در دنیای پرهیاهوی امروز، جایی که مصرفکنندگان بهویژه نسل Z در برابر تبلیغات سنتی مقاومت می کنند، برندهای پیشرو به دنبال راههایی برای بودن در جریان زندگی مخاطب هستند. همکاری اخیر میان BMW و فرانچایز محبوب Spider-Man برای معرفی نسل جدید BMW Series 5، نمونهای خاطره انگیز و در عین حال مدرن از تکنیک Product Placement یا جایگذاری محصول است که از سطح یک حضور موقتی، به سطح یک حضور استراتژیک ارتقا یافته است.
سال ۱۹۹۵، وقتی برای نخستین بار در فیلم GoldenEye، تبلیغات مدل BMW Z3 در کنار جیمز باند ظاهر شد، صنعت بازاریابی شاهد یک اتفاق جذاب بود، چرا که این دو برند درکنار هم، همخوانی جذابی برای تماشاگران داشتند چرا که مخاطبان عنصر هیجان را در DNA هر دو برند مشترک می بییند و وقتی در کنار هم ظاهر می شوند، به هم افزایی ارزش ها و دارایی های برندها نزد مخاطبان خود کمک می کنند.
همکاری بین دو برند در دهه های ۹۰ میلادی و سال های اولیه قرن بیست و یکم ادامه یافت و جیمز باند با مدل های متنوع Z3، Z8 و ۷۵۰iL حاضر شد. تقریبا می شود گفت که در این دوره، BMW از جایگاه نماد تجمل برای تقویت پرستیژ شخصیت جاسوس استفاده میکرد. به نظر می رسد که در این مرحله از همکاری، هدف اصلی Brand Association یا تداعی برند بوده یعنی اینکه مخاطب با دیدن باند، به طور ناخودآگاه قدرت و دقت BMW را به یاد بیاورد.
در ادامه این کمپانی آلمانی با ورود به فیلمهای اکشن مدرنتر مانند Mission Impossible می خواست نشان دهد که خودروها دیگر فقط در صحنههای ثابت حضور ندارند، بلکه آنها به ابزاری برای نمایش قابلیتهای تکنولوژیک تبدیل شدند.
با گذشت زمان و تغییر رفتار مصرف کنندگان و همچنین عادات رسانه ای مخاطبان، این شرکت با مارول استودیوز برای فیلم Black Widow 2021 همکاری کرد و X3 و سری 2 Gran Coupe را به نمایش گذاشت. در همان سال، یک iX3 در فیلمهای Shang-Chi و The Legend of the Ten Rings هم ظاهر شد دنباله این همکاری قرار است با قسمت جدید از مرد عنکبوتی به نام Spider-Man Brand New Day باشد که در 31 ژوئیه 2026 به عنوان چهارمین قسمت از این مجموعه اکران خواهد شد.
طبق تصاویر و فیلم های منتشر شده، ماجراجویی های تام هالند دراین قسمت با یک ماشینBMW سری پنج اتفاق بیفتد.
به نظر می رسد در این همکاری، ماشین تنها یک وسیله نقلیه برای جابجایی شخصیتها نیست، بلکه بخشی از هویت بصری و تکنولوژیک دنیای فیلم هم هست. وقتی خودروی Series 5 در کنار قهرمانی مانند Spider-Man قرار میگیرد، دو پیامی را به صورت ناخودآگاه در ذهن مخاطب حک میکند:
تکنولوژی و سرعت، یعنی همگام بودن خودرو با تواناییهای فوقبشری شخصیت اصلی و سبک زندگی Lifestyle هیجانی، به نوعی پیوند زدن مهندسی و دقت آلمانی با هیجان و پویایی دنیای ابرقهرمانها.
به نظر می رسد که انتخاب فیلم مرد عنکبوتی به عنوان بستر معرفی نسل جدید ماشین های اتاق 5 این کمپانی، نشاندهنده تلاش BMW برای جوان سازی سبد مشتریان Customer Base Rejuvenation و جذب نسلهای جوانتر باشد که با محصولات کلاسیک BMW ارتباط برقرار نمیکنند، اما عاشق فرهنگ پاپ هستند و البته از طرفی دیگر تثبیت جایگاه در بازار High-End باشد، به نوعی نشان دادن اینکه حتی در دنیای فانتزی و تخیلی، BMW همچنان استاندارد طلایی مهندسی و دقت است.
کمپانی BMW می خواهد که ماشین های Series 5 خود را نماد تعادل میان لوکس بودن و تکنولوژی پیشرفته معرفی کند.
(توضیحات و جزییات کامل این سری ازBMW را در سایتBMW می توانید بخوانید.)
تیزر جدید این همکاری جذاب را می توانید در مارکتینگ نیوز ببنید.
(پیش از این خبر حضور لیونل مسی در تریلر این فیلم را در مارکتینگ نیوز منتشر کرده بودیم، اینجا)
