رقابت سامسونگ و اپل همیشه یکی از جذاب ترین و آموزنده ترین دوئل های تاریخ مارکتینگ در جهان بوده است. دو غول تکنولوژی دنیا در حوزه های مختلفی با هم رقابت می کنند، از مسئله سخت افزاری و تولید قطعات فناوارانه بگیرید تا سهم بازار محصولات مختلف خود.
حالا با ورود اپل به بازار گوشی های تاشونده، فصل جدیدی از این رقابت نیز کلید خواهد خورد. فصلی که سامسونگ از اولین روز رونمایی محصول جدید اپل، پالس های آن را منتشر کرده است.
در پرونده بررسی استراتژی های کمپانی اپل در دو قسمت قبلی، به موضوعاتی مثل رویکردها و سیاست های مدیرعامل جدید اپل و بررسی iPhone Duo، ویژگی های آن و پیش بین ها درباره موقعیت محصول در بازار پرداختیم.
جای خالی زاویه نگاه رقابتی به محصول و استراتژی رقیب اصلی کمپانی اپل، سامسونگ را نیز با مطلبی از رویترز پر خواهیم کرد.
در زیز متن کامل ترجمه به فارسی یادداشت Hyunjoo Jin که در Reuters منتشر شده است، می خوانید.
سئول، ۱۰ سپتامبر (رویترز) – سامسونگ یک کمپین تبلیغاتی برای گوشیهای تاشوی خود راهاندازی کرده و با تأکید بر برتری سختافزاری و سابقه حضور زودهنگامش در این بازار، تلاش میکند در برابر چالش بزرگی که اپل ایجاد کرده است، از جایگاه خود دفاع کند.
اپل روز چهارشنبه از Duo، آیفون تاشوی ۱,۹۹۹ دلاری خود، رونمایی کرد؛ محصولی که با هدف ایجاد تحول در بازاری عرضه شده که مدتهاست تحت سلطه سامسونگ و شرکتهای چینی مانند Huawei قرار دارد و گوشیهای آنها تاکنون برای عبور از یک بازار محدود و تخصصی با دشواری مواجه بودهاند.
اپل در طراحی Duo از فرم شبیه پاسپورت استفاده کرده؛ همان طراحیای که شرکت Samsung Electronics کمتر از دو ماه پیش در Galaxy Z Fold 8 معرفی کرده بود. این گوشی با قیمت ۱,۸۹۹ دلار عرضه شده و از هوش مصنوعی Gemini شرکت Alphabet بهره میبرد.
لیز لی، مدیر ارشد بخش تحقیقات شرکت پژوهشی Counterpoint، گفت: «قیمتگذاری اپل یکی از چشمگیرترین بخشهای این محصول بود. اینکه اپل قیمت iPhone Duo را درست زیر مرز ۲,۰۰۰ دلار و روی ۱,۹۹۹ دلار نگه داشته و تنها حدود ۱۰۰ دلار بیشتر از Galaxy Z Fold 8 قیمتگذاری کرده، حرکت جسورانهای به نظر میرسد.»
او افزود: «انتظار داریم اپل واقعاً چشمانداز رقابتی بازار گوشیهای تاشو را تغییر دهد و سامسونگ بیشترین فشار را از نظر سهم بازار احساس کند. با این حال، سامسونگ از مقیاس فعالیت، سالها تجربه و شبکه توزیع قدرتمند جهانی برخوردار است.»
Counterpoint پیشبینی میکند اپل بتواند ۲۵ درصد از بازار گوشیهای تاشو را در اختیار بگیرد و به سامسونگ نزدیک شود؛ شرکتی که انتظار میرود امسال سهمی ۳۸ درصدی از این بازار داشته باشد.
سامسونگ در شهرهای بزرگی مانند سئول، توکیو و لندن، تبلیغات محیطی خود را با شعارهایی مانند «به دنیای گوشیهای تاشو خوش آمدید» و «سبکترین گوشی تاشوی جهان» به نمایش گذاشته و بر طراحی باریک و سبک محصولات خود تأکید کرده است.
این شرکت همچنین روز چهارشنبه در مطلبی که در وبسایت خود منتشر کرد، جزئیاتی از تلاشهای چندسالهاش برای کاهش وزن گوشیهای تاشوی خود ارائه داد.
سامسونگ در واکنش به رونمایی اپل در روز چهارشنبه، مجموعهای از پستهای کنایهآمیز را در شبکه اجتماعی X منتشر کرد و با اشاره به آنچه از نگاه این شرکت نبود نوآوری معنادار در محصول اپل بود، با عباراتی مانند «گرم کردن باقیماندههای ما» و «تا اینجا که همان قبلی است» به آن طعنه زد.
جان ترنوس، مدیرعامل جدید اپل، در مراسم رونمایی از Duo از گوشیهای تاشوی موجود انتقاد کرده و گفته بود این محصولات «شبیه دو گوشی هستند که به شکلی نامتناسب به هم چسبیدهاند.»
سامسونگ نخستین گوشیهای تاشوی بازار انبوه خود را در سال ۲۰۱۹ عرضه کرد؛ محصولاتی که در ابتدا با مشکلاتی مواجه شدند. پس از آنکه برخی منتقدان از شکستن نمایشگرها و مشکلات دیگر صفحهنمایش خبر دادند، عرضه این گوشیها با تأخیر انجام شد.
از آن زمان، این شرکت کرهای هشت نسل از گوشیهای تاشو را روانه بازار کرده است؛ در حالی که رقابت از سوی رقبای چینی مانند Huawei نیز افزایش یافته است.
اپل برای ورود به بازار گوشیهای تاشو از زنجیره تأمینی استفاده میکند که سامسونگ برای این محصولات ایجاد کرده است؛ از جمله نمایشگرهای تاشویی که توسط واحد اختصاصی خود سامسونگ، یعنی Samsung Display، تولید میشوند.
بن وود، تحلیلگر ارشد شرکت CCS Insight می گوید: «اپل در انتخاب زمان مناسب برای ورود به بازار مهارت دارد و زمانی وارد بازار میشود که یک محصول به سطح مشخصی از بلوغ رسیده باشد»
نویسنده: Hyunjoo Jin
منبع: Reuters
