همانطور که خبری در مارکتینگ نیوز درباره رأی گیری انتخاب برند برتر سال ۲۰۲۶ توسط Marketing Week منتشر کردیم،
(Marketing Week برند برتر سال 2026 را انتخاب می کند؛ به برند برگزیده خود رأی دهید) مخاطبان می توانند برای شرکت در این رأی گیری و انتخاب برند برگزیده خود، به سایت این رسانه مراجعه کنند.
در ادامه جهت معرفی کامل کاندیداها و آگاهی از دلایل انتخاب آنها در این لیست، توضیحات هیئت ژوری و تحریریه این رسانه را در مارکتینگ نیوز منتشر می کنیم تا در صورتی که مخاطبان ما علاقه مند به شرکت در این نظرسنجی داشتند، بتوانند با نگاهی جامع به همه کاندیداها، برند منتخب خود را انتخاب کنند.
معرفی نامزدهای برترین برند سال 2026 رسانه Marketing Week – قسمت اول Adidas
آدیداس با موفقیت در مسیر احیای کسب و کار و بازآفرینی برند خود قرار گرفته است، موضوعی که نشان دهنده نقش کلیدی سرمایهگذاری مستمر در بازاریابی برای بازگرداندن برند به مدار رشد است.
این برند که در سال ۲۰۲۳ به دلیل پیامدهای قطع همکاری با «یزی» Yeezy با زیان خالص مواجه شده بود، در سال ۲۰۲۵ موفق شد سود خالص خود را ۶۷ درصد افزایش دهد و سود عملیاتیاش نیز با رشدی ۵۴ درصدی به ۲.۰۵۶ میلیارد یورو برسد. درآمد کل این شرکت نیز با ثبت رکوردی جدید به ۲۴.۸ میلیارد یورو دست یافت که در تمامی بازارهای هدف، رشدی دورقمی را تجربه کرده است.
این ارقام، بازتابی از قدرت دوباره احیا شده ی برند آدیداس است. این شتاب رشد در سال ۲۰۲۶ نیز تداوم داشته، بهطوری که درآمد کل در سهماهه نخست سال ۱۴ درصد افزایش یافته است. آدیداس در آخرین سال از برنامه چهار ساله خود قرار دارد، بیورن گولدن، مدیرعامل این شرکت، با اشاره به دستاوردها و دیده شدن ورزشکاران تحت قرارداد و همچنین عملکرد مطلوب در حوزه بازاریابی و شبکههای اجتماعی، معتقد است آدیداس در مسیر تبدیل شدن به یک برند سالم قرار دارد.
او همچنین تأکید کرد که «انرژی» داخلی سازمان در بالاترین سطحی است که تا به حال دیده است.
از زمان راهاندازی پلتفرم جهانی برند با عنوان You Got This در سال ۲۰۲۴، این شرکت همواره در حال انطباق و بهبود عملکرد خود در رشتههای ورزشی مختلف و رویدادهای فرهنگی بوده است. بدین ترتیب، گولدن توانست به وعده سال ۲۰۲۴ خود مبنی بر سرمایهگذاری بیش از حد Over-invest در حوزه بازاریابی، جامه عمل بپوشاند. (در ادبیات مدیریت، وقتی یک مدیر میگوید میخواهم “Over-invest” کنم، یعنی میخواهد در مرحلهای که برند در حال بازسازی است، از نقطه امن عبور کند و عملا ریسک بزرگی را برای خود و سازمان بردارد.)
سال ۲۰۲۶ برای آدیداس سالی سرنوشت ساز خواهد بود، چرا که بسیاری از اهداف رشد این شرکت، بهویژه برنامه نفوذ بیشتر در بازار آمریکای شمالی، به مسابقات جام جهانی فوتبال گره خورده است. با این حال، دستاوردهای چشمگیر آدیداس در چهار سال اخیر که پس از شناسایی ناکار آمدی های داخلی و اتکای بیش از حد به تخفیفها حاصل شد نشان میدهد که این برند در بازه ای کوتاه، راهی طولانی را با موفقیت پیموده است.
برای شرکت در این رأی گیری، می توانید از لینک زیر استفاده کنید
Vote for your Brand of the Year 2026
