اپل با رونمای از گوشی جدید خود، آیفون Duo نه تنها فصل تازه ای از تاریخ خود را با مدیر عامل جدید آغاز کرد، بلکه وارد رقابت با برندهایی شد که مدت ها پیش در این بازار حضور داشتند که سامسونگ Samsung با حدود چهل درصد از سهم بازار گوشی های تاشو، حضور بدون رقیبی را تا امروز در این بازار تجربه می کرد.
موضوع این مطلب درباره ویژگی های جدید این گوشی و اظهارات مدیرعامل جدید درباره آن و بررسی نظر کارشناسان مختلف درباره این محصول جدید اپل و پیش بینی های سهم بازار و استقبال مشتریان است.
در مطلب قبلی مارکتینگ نیوز در زمینه استراتژی جدید مدیرعامل اپل، جان ترنوس، یادداشتی از MarketingCrunch (مدیرعامل جدید اپل در حال احیای استراتژی ۲۵ سال پیش استیو جابز است) منتشر کردیم و حالا از زاویه دیگری به بررسی رویکردها و استراتژی های اپل در بازار می پردازیم.
یادداشت زیر ازSraah Mahoney است که در رسانه Marketing Daily منتشر شده است. متن ترجمه فارسی این یادداشت را در زیر می خوانید.
جان ترنوس اگرچه به تازگی مدیرعامل اپل شده، اما با سازوکار تبلیغاتی و هیاهوی رسانهای این غول فناوری کاملاً آشناست. رونمایی از گوشی تاشوی جدید اپل مدتها بود که انتظار میرفت، اما ترنوس در مراسم معرفی iPhone Duo که بهصورت آنلاین پخش شد، چند غافلگیری هم برای مخاطبان داشت.
او در این مراسم گفت: «iPhone Duo بزرگترین تحول در آیفون از زمان عرضه نخستین آیفون است» ترنوس در توضیح داستان شکلگیری این گوشی گفت که Duo در حالت بسته تقریباً به اندازه یک پاسپورت است و نمایشگری دارد که کمی از iPhone 18 Pro کوچکتر است. اما وقتی گوشی باز میشود، اندازه نمایشگر به 7.6 اینچ میرسد؛ فضایی بزرگ برای تماشای محتوا، بازی و انجام همزمان چند کار.
ترنوس گفت: «شرکتهای دیگر گوشیهای تاشویی ساختهاند که بیشتر شبیه دو گوشی هستند که به شکلی نامتناسب به هم چسبیدهاند. نتیجه، نمایشگری مربعی است که چندان با شیوه استفاده مردم از گوشی سازگار نیست و پیمایش محتوای عمودی در آن هم تجربه چندان خوبی ندارد.»
به همین دلیل، Duo طوری طراحی شده که «به اندازه iPad طبیعی و قابلاستفاده باشد… میخواستیم تجربه کار با آن یکپارچه و بدون وقفه باشد.»
قیمت گوشی جدید از 1999 دلار شروع میشود و تا 3199 دلار میرسد و قرار است از ماه آینده وارد بازار شود.
اپل در این مراسم همچنین از iPhone 18 Pro با قیمت 1199 دلار و iPhone 18 Pro Max با قیمت 1299 دلار رونمایی کرد, مدلهایی که بیشتر با ارتقاهای تکاملی همراه هستند. ناظران انتظار دارند سال آینده و همزمان با بیستمین سالگرد عرضه آیفون، این مدلها با بازطراحی بسیار چشمگیرتری روبهرو شوند.
Duo اما ظاهری کاملاً متفاوت دارد؛ بدنهای نامتقارن با دو گوشه گرد که آن را به باریکترین آیفون ساختهشده تا امروز تبدیل کرده است. دوربین FaceTime بهطور نامحسوس پشت نمایشگر قرار گرفته و لولا نیز باز و بسته شدن گوشی را با دقت کنترل میکند.
اپل همچنین میگوید این گوشی برای دوام بالا ساخته شده است؛ بدنه آن از تیتانیوم گرید 5 ساخته شده و برای مقاومت در برابر خطوخش، پوششی از جنس سرامیک دارد. یکی از ویژگیهای مهم Duo دوربین 48 مگاپیکسلی Fusion Ultra Wide است که در مدلهای iPhone 18 Pro نیز به کار رفته و امکان ثبت تصاویر با میدان دید وسیعتر و عکاسی ماکرو را فراهم میکند.
Duo به Siri AI نیز مجهز است؛ نسخه بتای Siri که همراه با iOS 27 عرضه میشود. ترنوس گفت چند اپلیکیشن شخص ثالث، از جمله Netflix، Slack و Zoom، نیز در حال بازطراحی اپلیکیشنهای خود برای سازگاری با این قالب جدید هستند.
اپل در بخش دیگری از مراسم، از بهروزرسانیهای مهم Apple Watch نیز رونمایی کرد. مدلهای Series 12 و Ultra 4 به یک سیستم کاملاً جدید برای سنجش شاخصهای سلامت مجهز شدهاند. از جمله این تغییرات، تماس بهتر با پوست برای ثبت ECG و بهبود قابلتوجه در ثبت مداوم دادههای ضربان قلب است؛ بهطوری که اپل اکنون میگوید این ساعت دقیقترین سیستم سنجش ضربان قلب را در میان پوشیدنیها دارد.
هنوز برای قضاوت درباره عملکرد گوشی تاشوی اپل در مقایسه با محصولات رقیب زود است، اما Duo وارد بازاری میشود که اگرچه هنوز کوچک است، در حال رشد است. شرکت پژوهشی فناوری Counterpoint انتظار دارد فروش گوشیهای تاشو امسال 20 درصد افزایش پیدا کند. این شرکت میگوید ورود اپل «انتظار میرود چشمانداز رقابتی بازار را تغییر دهد و پیشبینی میشود اپل در سال 2026 سهمی 28 درصدی از این بازار به دست آورد.»
در حال حاضر سامسونگ که هفت سال است گوشیهای تاشو عرضه میکند، با سهم 40 درصدی پیشتاز این بازار است. اما Counterpoint پیشبینی میکند با ورود اپل، سهم سامسونگ به 31 درصد کاهش پیدا کند. Huawei، Motorola و Google نیز در حال حاضر گوشیهای تاشو عرضه میکنند.
Counterpoint در مرحله نخست انتظار دارد iPhone Duo بیشتر مورد توجه کاربران وفادار به آیفون قرار بگیرد. این شرکت مینویسد: «با این حال، برخی کاربران اندروید که به دنبال گوشیهای تاشوی کتابی هستند نیز ممکن است دستگاه آینده اپل را بهعنوان یک گزینه جایگزین بررسی کنند؛ موضوعی که میتواند احتمال جابهجایی میان اکوسیستمها را افزایش دهد.»
ویلیام کروین، تحلیلگر Morningstar که مراسم اپل را پوشش میداد، از همان ابتدا از دستگاه جدید و همچنین عملکرد ترنوس استقبال کرده است. او مینویسد: «Duo را میپسندیم و انتظار داریم محصولی پریمیوم با حجم فروش پایین باشد.»
کروین با اشاره به اینکه این نخستین رویداد ترنوس در مقام مدیرعامل اپل بوده، از «تأکید فوری او بر هوش مصنوعی، با اپل (و در درجه اول آیفون) بهعنوان هاب مرکزی دستگاه برای هوش مصنوعی شخصی» استقبال کرده است. او مینویسد: «ما معتقدیم اپل در حال ایجاد جایگاه ویژه خود در حوزه هوش مصنوعی است و تمرکز آن بر تعامل با دستگاه و خدمات شخصیسازیشده، رویکرد درستی است
نویسنده: Sraah Mahoney
منبع: Marketing Daily
