نخستین رویداد بزرگ اپل با مدیریت جان ترنوس John Ternus ، بیش از آنکه نشانهای از فاصله گرفتن این شرکت از آیفون باشد، بر ادامه نقش محوری این محصول تأکید کرد.
TechCrunch در این یادداشت، استراتژی ترنوس را با رویکرد استیو جابز در سال ۲۰۰۱ مقایسه میکند. زمانی که مک بهعنوان مرکز یک «هاب دیجیتال» تعریف شد و بعدها همین نگاه به شکلگیری مسیر آیفون کمک کرد.
این مقاله میپرسد آیا اپل در عصر هوش مصنوعی نیز میتواند آیفون را در مرکز اکوسیستم محصولات و خدمات خود حفظ کند. در ادامه این مطلب، متن کامل این یادداشت که در رسانه TechCrunch منتشر شده است، می خوانید.
جان ترنوس، مدیرعامل اپل، میخواهد بدانید که آیفون قرار نیست جایی برود.
ترنوس روز چهارشنبه، در نخستین سخنرانی اصلی خود بهعنوان مدیرعامل اپل، حمایت جدی خود را از این محصول باسابقه نشان داد و آیفون را بهطور مشخص در مرکز استراتژی محصولات اپل برای عصر هوش مصنوعی قرار داد.
او گفت: «هیچ محصولی در جهان بهتر از آیفون برای این طراحی نشده است که هاب شخصی هوشمند شما باشد.»
این رویکرد با شیوهای که تیم کوک، مدیرعامل پیشین اپل، در پیش گرفته بود تفاوت دارد. کوک بارها تلاش کرد والاستریت را متقاعد کند که اپل چیزی فراتر از آیفون است.
روایت ترنوس همچنین پاسخی است به تحلیلگرانی که اخیراً درباره آینده آیفون ابراز تردید کردهاند. در یکی از تیترها آمده بود «روزهای گوشیهای هوشمند به شماره افتاده است» (Fortune). در مقاله دیگری نیز نوشته شده بود: «دوران تیم کوک با یک چالش وجودی برای اپل به پایان میرسد: پیدا کردن چیزی که بعد از آیفون میآید» (Axios).
اما موضوع فقط سختافزار نیست. ترنوس آیفون را در مرکز استراتژی خود برای «دستیار شخصی هوشمند» قرار داده است (TechCrunch)؛ چشماندازی که میتواند مسیر شرکت را برای سالها تعیین کند.
بازگشت به استراتژی استیو جابز
استیو جابز نیز در سال ۲۰۰۱ کاری مشابه انجام داد؛ آن هم کمتر از ۱۰ ماه پیش از معرفی آیپاد.
در آن زمان، بسیاری از ناظران تصور میکردند دوران کامپیوترهای شخصی رو به پایان است. جابز در یک سخنرانی در Macworld نیویورک، به اظهارنظرهای بدبینانه چهرههایی مانند والت ماسبرگ و مدیران شرکتهای Compaq و Gateway اشاره کرد.
جابز در آن زمان، در حالی که به تصویر یک سنگ قبر با عنوان «PC محبوب» روی صفحه نمایش اشاره میکرد، گفت: «این همان چیزی است که همه دیگران به ما میگویند؛ اینکه کامپیوتر شخصی ما رو به افول است و شاید حتی گوری برای آن کنده شده باشد.»
او ادامه داد: «ما اصلاً فکر نمیکنیم PC در حال مردن باشد. فکر نمیکنیم PC از مرکز خارج شود. فکر میکنیم در حال تکامل است؛ درست همانطور که از زمان اختراعش تکامل پیدا کرده است.»
جابز اضافه کرد: «ما فکر میکنیم PC در آستانه ورود به سومین دوره بزرگ خود قرار دارد.»
این پیشبینی تحت تأثیر گسترش دستگاههای دیجیتال در آن زمان شکل گرفته بود؛ از دوربینهای فیلمبرداری و دوربینهای دیجیتال گرفته تا دستگاههای پخش DVD.
اپل در پی ساخت اکوسیستم دیجیتال محصولات خود
Mac قرار بود مرکز یک «هاب دیجیتال» باشد؛ مرکزی که این دستگاههای مختلف را به یکدیگر متصل میکرد و به تعبیر جابز، به همه آنها «ارزش اضافه میکرد».
چند ماه بعد، جابز آیپاد را از جیب خود بیرون آورد؛ دستگاهی که ظاهراً در پاسخ به این سؤال ساخته شده بود: «پس چرا هنوز به یک PC نیاز دارید؟»
آیپاد به موفقیتی بزرگ تبدیل شد، فصلبهفصل سود اپل را افزایش داد و در نهایت به شکلگیری مسیری کمک کرد که به توسعه آیفون انجامید.
امروز، در آستانه بیستمین سالگرد تولد آیفون، ترنوس با نسخهای از همان سؤالی روبهروست که جابز در سال ۲۰۰۱ با آن مواجه شد.
نمیدانیم آیا ترنوس در سکوت محصولی شبیه آیپاد در اختیار دارد یا نه؛ محصولی که بتواند جایگاه آیفون را بهعنوان هاب اپل برای سالهای آینده تثبیت کند. اما او بهروشنی در برابر این دیدگاه ایستاده که دوران اوج آیفون گذشته است.
ترنوس پیش از آنکه اجزای مورد نظر خود را برشمرد، پرسید: «اگر قرار بود نسخه ایدهآل این هاب را از ابتدا طراحی کنید، چگونه آن را میساختید؟»
سپس به اجزای آن اشاره کرد: پردازندهای قدرتمند، دوربینهایی با وضوح بالا، اتصال دائمی به شبکه و هوش مصنوعی روی خود دستگاه.
این واقعیت نیز به کمک آیفون آمده که این محصول یکی از قدرتمندترین دستگاههای رایانشی شخصی موجود است و همین موضوع در عصر هوش مصنوعی که به توان پردازشی بالایی نیاز دارد، برای آن یک مزیت ایجاد میکند (Macworld).
قابلیت حمل و انعطافپذیری آیفون باعث شده برای بسیاری از افراد، این دستگاه تنها وسیله رایانشی مورد نیازشان باشد. حتی در میان کسانی که لپتاپ و آیپد دارند، آیفون اغلب همان دستگاهی است که نمیتوانند بدون آن زندگی کنند.
افراد زیادی ممکن است بدون لپتاپ از خانه خارج شوند؛ اما تقریباً هیچکس بدون تلفن همراه خود از خانه بیرون نمیرود.
همین ترکیب قدرت و قابلیت حمل به اپل جایگاهی ممتاز در دنیای هوش مصنوعی داده است.
شرکتهای دیگر تلاش کردهاند با انواع دستگاههای پوشیدنی، جایگاه آیفون را به چالش بکشند، اما هیچکدام موفق نشدهاند.
ترنوس بهجای اینکه آیفون را کنار بگذارد تا جا برای یک محصول پرزرقوبرق بعدی باز شود، در حال تقویت جایگاه آن است.
از یک منظر، او اپل را به چیزی برمیگرداند که بسیاری از ما همین حالا میدانیم: آیفون محصول بسیار خوبی است و شاید هنوز نیازی نداشته باشیم آن را با چیز دیگری جایگزین کنیم، حداقل فعلاً.
نویسنده: Tim De Chant
منبع: TechCrunch
