اپل در رویداد ۹ سپتامبر خود از iPhone Duo، آیفون ۱۸ پرو و پرو مکس، Apple Watch Series 12، Apple Watch Ultra 4 و AirPods 5 رونمایی کرد. رویدادی که علاوه بر معرفی محصولات جدید، نخستین حضور جان ترنوس John Ternus به عنوان مدیرعامل جدید اپل در یک رویداد بزرگ معرفی محصول بود.
اپل در رویداد سالانه معرفی محصولات خود در ۹ سپتامبر۲۰۲۶، مجموعهای از محصولات جدیدش را معرفی کرد. مهمترین اتفاق این رویداد، ورود رسمی این شرکت به بازار گوشیهای تاشو بود جایی که iPhone Duo برای نخستین بار نام آیفون را وارد این دسته از محصولات کرد. در کنار Duo، نسل جدید آیفونهای Pro، اپل واچ و ایرپاد نیز معرفی شدند.
این رویداد از یک جهت دیگر نیز اهمیت داشت: جان ترنوس (John Ternus) که در ابتدای سپتامبر جانشین تیم کوک شده، برای نخستین بار یک رویداد بزرگ معرفی محصول اپل را بهعنوان مدیرعامل این شرکت هدایت کرد.
iPhone Duo؛ ورود اپل به بازار گوشیهای تاشو
مهمترین محصول معرفیشده در این رویداد iPhone Duo بود؛ نخستین آیفون تاشوی اپل که در حالت باز، نمایشگری ۷.۶ اینچی دارد و در حالت بسته از نمایشگر ۵.۴ اینچی استفاده میکند.
اپل در طراحی Duo تلاش کرده تجربه استفاده از آیفون را با یک نمایشگر بزرگ تر ترکیب کند. این گوشی به تراشه A20 Pro مجهز است، از Apple Pencil پشتیبانی میکند و امکان استفاده همزمان از دو اپلیکیشن روی نمایشگر داخلی را فراهم میکند. حداکثر فضای ذخیرهسازی آن نیز به ۲ ترابایت میرسد.
قیمت پایه iPhone Duo از ۱,۹۹۹ دلار آغاز میشود. پیشفروش این محصول از ۱۶ اکتبر آغاز خواهد شد و عرضه آن برای ۲۳ اکتبر برنامهریزی شده است.
ورود اپل به بازار تاشوها در شرایطی اتفاق افتاده که رقبایی مانند سامسونگ و برخی شرکتهای چینی سالهاست در این بازار حضور دارند. بنابراین Duo برای اپل فقط یک محصول جدید نیست، ورود به دستهای است که هنوز سهم کوچکی از بازار جهانی گوشیهای هوشمند دارد، اما به یکی از مهمترین میدانهای رقابت بر سر فرم جدید تلفن همراه تبدیل شده است.
iPhone 18 Pro؛ دوربین و هوش مصنوعی در مرکز تجربه
اپل در کنار Duo، از iPhone 18 Pro و iPhone 18 Pro Max نیز رونمایی کرد.
هر دو مدل به تراشه A20 Pro مجهز شدهاند و یکی از تغییرات مهم آنها دوربین اصلی ۴۸ مگاپیکسلی با دیافراگم متغیر (Variable Aperture) است؛ قابلیتی که کنترل بیشتری بر نور و عمق تصویر در اختیار کاربر قرار میدهد.
اپل همچنین بخش مهمی از معرفی محصولات جدید را به هوش مصنوعی اختصاص داد. این شرکت بر پردازش روی دستگاه و حفظ حریم خصوصی تأکید کرده و اعلام کرده است که Siri میتواند در بیش از ۳۰۰ هزار اپلیکیشن فعالیت داشته باشد.
قیمت iPhone 18 Pro از ۱,۱۹۹ دلار و iPhone 18 Pro Max از ۱,۲۹۹ دلار آغاز میشود؛ یعنی هر دو مدل نسبت به نسل قبلی ۱۰۰ دلار گرانتر شدهاند. پیشفروش این دو مدل از ۱۲ سپتامبر آغاز میشود و عرضه آنها از ۱۸ سپتامبر خواهد بود.
AirPods 5؛ حذف نویز به مدل پایه رسید
AirPods 5 دیگر محصول معرفیشده در این رویداد بود. اپل در این نسل، معماری صوتی جدیدی را معرفی کرده و قابلیت Active Noise Cancellation را نیز به این مدل آورده است.
اپل میگوید AirPods 5 در مقایسه با نسل قبلی تا ۱.۵ برابر حذف نویز فعال بیشتری ارائه میدهد. نسخه پایه ۱۲۹ دلار قیمت دارد و نسخه ۱۴۹ دلاری امکاناتی مانند شارژ بیسیم و کنترل صدا روی ساقه هدفون را اضافه میکند. عرضه AirPods 5 از ۱۸ سپتامبر آغاز میشود.
نسل جدید Apple Watch
اپل در بخش محصولات پوشیدنی نیز Apple Watch Series 12 و Apple Watch Ultra 4 را معرفی کرد.
Series 12 به سیستم جدید Health Sensing System مجهز شده است. اپل میگوید این سیستم دقت سنجش ضربان قلب را افزایش میدهد و با اندازهگیریهای بیشتر HRV، اطلاعات بیشتری درباره وضعیت استرس و ریکاوری در اختیار کاربر قرار میدهد.
در Apple Watch Ultra 4 نیز تمرکز بر قابلیتهای ورزشی، سلامت و امکانات مبتنی بر هوش مصنوعی ادامه پیدا کرده است. هر دو مدل از تراشه S11 استفاده میکنند و قیمت پایه Series 12 از ۳۹۹ دلار و Ultra 4 از ۷۹۹ دلار آغاز میشود.
اپل چه چیزی را فراتر از محصولات جدید میفروشد
در این رویداد، مشخصات فنی محصولات بخش مهمی از خبر بودند، اما از نگاه بازاریابی، نحوه قرار دادن این محصولات در کنار یکدیگر نیز قابل توجه است.
در iPhone Duo اپل تلاش کرده این محصول را به عنوان شکل دیگری از استفاده از آیفون معرفی کند. دستگاهی که در حالت بسته یک گوشی است و با باز شدن، فضای بیشتری برای کار و استفاده همزمان از چند اپلیکیشن در اختیار کاربر قرار میدهد.
در مورد iPhone 18 Pro نیز دوربین، قدرت پردازش و هوش مصنوعی در کنار هم قرار گرفتهاند تا محصول صرفاً بر اساس مشخصات سختافزاری معرفی نشود. اپل در سالهای اخیر تلاش کرده است ارزش محصولاتش را بیشتر در قالب تجربه استفاده تعریف کند تا فهرستی از مشخصات فنی قابل توجه و با همین استدلال می توانیم علت اصلی رفتن به سمت تولید گوشی تاشو را متوجه شویم.
ورود به بازار گوشیهای تاشو از این منظر هم جالب است. اپل چند سال پس از رقبایی مانند سامسونگ وارد این بازار شده، اما قرار نیست با همان منطق رقبا بازی کند. قیمت ۱,۹۹۹ دلاری Duo نشان میدهد اپل در نخستین ورود خود به این دسته، روی بخش پریمیوم بازار تمرکز کرده است.
این رویکرد با وضعیت کلی بازار آیفون نیز ارتباط دارد. در بازاری که بخش بزرگی از مصرفکنندگان از قبل صاحب گوشی هوشمند هستند، رشد فقط از مسیر فروش تعداد بیشتری دستگاه به دست نمیآید. محصولات گران تر، دستههای جدید و افزایش ارزش هر مشتری میتوانند مسیرهای دیگری برای رشد ایجاد کنند.
Reuters نیز در مطلبی ورود اپل به بازار تاشو را در همین چارچوب و در ارتباط با بلوغ بازار گوشیهای هوشمند تحلیل کرده است.(اگر علاقه مند بودید، مطلب تحلیلی رویترز با تیتر پنج نکتهی کلیدی از بزرگترین نمایشگاه محصولات اپل امسال نکات جالب توجهی از منظر استراتژی محصول دارد)
از این زاویه، رویداد امسال اپل را میتوان ترکیبی از توسعه سبد محصولات، ورود به یک بازار جدید و حفظ جایگاه پریمیوم برند دانست. iPhone Duo مهمترین محصول تازه این استراتژی است؛ محصولی که حالا باید در بازار ثابت کند اپل میتواند حتی در دستهای که سالها پس از رقبا وارد آن شده، تعریف خودش را از تجربه محصول به بازار تحمیل کند.
