به نظر میرسد این استراتژی به نتایج قابل توجهی رسیده است. اَلیکا که فعالیت خود را از سال ۲۰۱۹ آغاز کرده، طی مدت کوتاهی رشد سریعی را تجربه کرده و امسال با ارزشگذاری ۱.۲ میلیارد دلاری به جمع شرکتهای یونیکورن پیوسته است. این بانک همچنین برای دومین سال پیاپی در صدر فهرست Deloitte Tech Fast 50 قرار گرفته و اکنون یکی از سریعترین فین تکهای در حال رشد بریتانیا به شمار میرود.
همزمان با این رشد، اَلیکا در سال گذشته هویت برند خود را نیز بازطراحی کرد. این بازنگری، علاوه بر معرفی داراییهای بصری جدید، کلاه بولر نارنجی را به یکی از نمادهای اصلی برند تبدیل کرد. عنصری که بهخوبی ترکیب سنت و نوآوری را در هویت این بانک به نمایش میگذارد و نشان میدهد تیم بازاریابی اَلیکا ضمن پایبندی به اصول بنیادین برندسازی، از خلاقیت و جسارت نیز غافل نبوده است.
این رویکرد در نخستین کمپین تلویزیونی اَلیکا نیز نمود پیدا کرد. کمپینی که بر پایه پلتفرم خلاقانه I like a bank شکل گرفت، بازی هوشمندانهای با نام برند که هم به تثبیت نام Allica در ذهن مخاطبان کمک میکند و هم وجه تمایز بانک را به تصویر میکشد.
در شرایطی که بانکداری شرکتی معمولاً با ارتباطاتی رسمی، خشک و کم احساس شناخته میشود، اَلیکا تلاش کرده اعتماد سازی و ایجاد رابطه ای نزدیک با مشتریان را به محور اصلی هویت خود تبدیل کند. استفاده از طنز و لحنی صمیمی در این کمپین نیز باعث شده این بانک در میان رقبایی که اغلب از الگو های تکراری و محافظه کارانه در تبلیغات استفاده میکنند، تصویری متمایز و به یادماندنی از خود ارائه دهد.
