هفتمین دوره Dubai Watch week، پس از افتتاحیه قدرتمند روز اول و سخنرانیهای کلیدی مدیران صنعت، روزهای دوم و سوم, تمرکز اصلی خود را بر نوآوری محصول، تعامل عمیق با مخاطب، روایتسازی فرهنگی و بازسازی تجربه برندهای لوکس گذاشت. آنچه در ادامه میخوانید، گزارش تحلیلی از اتفاقات این دو روز است با تمرکز بر نکاتی که از منظر بازاریابی و برندینگ مهم به نظر می رسیدند.
گزارش روز دوم- از نوآوری محصول تا تجربهسازی عملی
روز دوم با ازدحام علاقهمندان، کلکسیونرها و رسانهها آغاز شد. فضای بازطراحیشده Burj Park، که اکنون بیش از ۲۰۰ هزار فوت مربع گستره دارد امسال نقش تعیینکنندهای در نزدیکتر کردن ارتباط برند–مخاطب داشت. پویایی روز دوم بیش از هر چیز بر مسترکلاسها، تجربه عملی و مواجهه مستقیم بازدیدکنندگان با فلسفه ساخت برندها استوار بود.
برخلاف روز اول که شامل keynote مدیرعامل رولکس و سخنرانیهای سطح بالا بود، تمرکز روز دوم بر گفتگوهای عمیقتر، تخصصیتر و تکنیکیتر قرار داشت.
موضوعاتی که بیشتر شنیده شد شامل:
آینده متریالهای حرفهای در ساعتسازی
نقش «طراحی داستانمحور» در محصولات لوکس
مسیر رشد برندهای مستقل و Craft-oriented
چگونگی جذب نسل جدید مخاطبان ساعت
این جلسات بخش مهمی از DNA برندینگ Dubai Watch Week هستند.
برند مستقل De Bethune یکی از ستارههای روز دوم بود. معرفی مدلهای دوزبانه ،با دو هویت متفاوت در دو سمت بدنه،نمادی از همان موضوع روایتسازی چندلایه در ساعتهای مستقل است.
تگ هویر هم در این روز با TAG Heuer Monaco Split-Seconds Chronograph Air 1 درخشید.
مدلی که با تکنولوژی ساخت Selective Laser Melting شکل گرفته؛ ترکیب طراحی نمادین Monaco با مهندسی فوقمدرن. این نمونه بار دیگر نشان میدهد TAG Heuer چگونه مهندسی را وارد قلمرو هنر کرده است.
همچنین یکی از مهمترین لحظات روز دوم، نمایش نسخه اختصاصی بولگاری Octo Finissimo بود که با هنر خطاطی اماراتی Mattar Bin Lahej مزین شده است. حکاکی جملهای از شیخ محمد بن راشد؛ آینده برای کسانی است که آن را میسازند.
این همکاری یک پیام بازاریابی روشن دارد؛
برندهای جهانی وقتی برای منطقه هویت میسازند، از حالت مهمان به بخشی از فرهنگ تبدیل میشوند.
گزارش روز سوم- روز برندهای مستقل و گفتوگوهای آیندهساز
روز سوم نقطه اوج حضور برندهای مستقل بود. De Bethune، MB&F و دیگر سازندگان محدود، نمایشگاهی از تفکر خلاق و هنر میکرومکانیک ارائه کردند. در این روز بازدیدکنندگان بیشتر از هر زمان دیگر به سراغ برندهایی رفتند که جسارت و ایدهپردازی را در طراحیهای خود برجسته کردهاند و جالب تر اینکه در بسیاری از پنل های تخصصی این رویداد ، درباره ضرورت نوآوری و خلاقیت برای مخاطب امروزی صحبت شد.
در Horology Forum روز سوم، بحثها حول محورهای زیر بود:
آینده برندهای مستقل ،چالشهای بازار لوکس در عصر دیجیتال، رابطه ساعتسازی و هنر و آینده تجربه مشتری در صنعت لوکس.
درباره این موضوع یک نکته مهم برای بازاریابی شنیده شد و یک مفهوم بسیار جدید از منظر بازاریابی هم در صحبت ها و پنل های زیادی شنیده شد؛ نسل جوان، کالای لاکچری را بهعنوان تجربه میخرد نه دارایی.
در روز سوم Collector’s Lounge و جلسات Bonhams هم فعالتر از قبل بودند. کلکسیونرها در این روز نسخههای محدود را ارزیابی میکردند،و درباره ارزش ثانویه (Resale Value) بحث میکردند و در جلسات خصوصی درباره روندهای آینده سرمایهگذاری ساعت تبادل نظر داشتند.
برای برندهای امسال، حضور در این بازار یعنی:ساختن ارزش بلندمدت، فراتر از فروش لحظهای.
نمایشهای هنری هم همچنان بخشی از تجربه روز سوم بودند. پروژههایی مثل Time Weaver ترکیبی از هنر، حرکت و خوشنویسی، بار دیگر نشان دادند که DWW فقط یک نمایشگاه نیست؛ یک فرهنگ برای روایت گری مدرن است.
