لویی ویتون و رئال مادرید در دومین سال همکاری خود، مجموعهٔ تازه‌ای از پوشاک رسمی و سفر بازیکنان را برای فصل ۲۰۲۶–۲۰۲۷ معرفی کردند. مجموعه‌ای که با طراحی استودیوی پوشاک مردانهٔ این خانهٔ مد به رهبری فارهل ویلیامز، هویت بصری یکی از شناخته‌شده‌ترین باشگاه‌های فوتبال جهان را با نشانه‌های طراحی لویی ویتون پیوند می‌دهد.
این همکاری که از سال ۲۰۲۵ آغاز شده، پوشاک رسمی و سفر تیم‌های فوتبال مردان و زنان رئال مادرید و تیم بسکتبال مردان این باشگاه را در بر می‌گیرد. در مجموعهٔ تازه، لباس‌هایی مانند کت نایلونی دورو، پلیور سرمه‌ای، پولوشرت بژ و کت کشمیر با شال مونوگرامِ جداشدنی دیده می‌شوند. نشان باشگاه در کنار کدهای بصری لویی ویتون قرار گرفته و جزئیاتی مانند حروف اول نام بازیکنان نیز در طراحی لباس‌ها به کار رفته است.
همکاری برند لوکس فرانسوی با آیکون افتخار و شکوه در فوتبال
در طراحی مجموعهٔ جدید، ارجاع به میراث لویی ویتون در سفر و مجموعهٔ Trunk این برند دیده می‌شود، میراثی که از چمدان‌سازی آغاز شد و به یکی از عناصر هویت این خانهٔ مد تبدیل شده است. استفاده از مونوگرام و جزئیات اختصاصی نیز این پیوند را حفظ می‌کند. در سوی دیگر، نشان و رنگ‌های رئال مادرید هویت باشگاهی را وارد طراحی می‌کنند، ترکیبی که قرار است در عین حفظ نشانه‌های هر دو طرف، پوششی متناسب با حضور رسمی بازیکنان خارج از زمین ارائه دهد.
اهمیت این همکاری فقط در کنار هم قرار گرفتن دو نام شناخته‌شده نیست. لویی ویتون و رئال مادرید، هر یک از مسیری متفاوت به جایگاهی جهانی رسیده‌اند. یکی با تکیه بر میراث صنعتگری، سفر و کالاهای لوکس و دیگری با اتکا به تاریخ ورزشی، افتخارات و حضور پررنگ در فرهنگ فوتبال. با وجود تفاوت در خاستگاه، هر دو فراتر از محصول یا فعالیت اصلی خود معنا پیدا کرده‌اند و به هویت هایی قابل‌شناسایی در سطح جهانی تبدیل شده‌اند.
فراتر از لباس های مسابقه
انتخاب پوشاک رسمی و سفر به‌جای لباس مسابقه نیز از ویژگی های قابل‌توجه این همکاری است. بازیکنان در سفرها، ورود به ورزشگاه‌ها و حضورهای رسمی، بخشی از تصویر عمومی باشگاه را شکل می‌دهند. طراحی پوشاک این موقعیت‌ها به لویی ویتون امکان می‌دهد کدهای بصری خود را در زمینه‌ای متفاوت از فروشگاه‌ها و فضاهای سنتی مد لوکس عرضه کند؛ در مقابل، رئال مادرید نیز ظاهر رسمی بازیکنانش را با زبان طراحی یک خانهٔ مد شناخته‌شده پیوند می‌دهد.
به این ترتیب، همکاری لویی ویتون و رئال مادرید را می‌توان نمونه‌ای از تلاقی دو قلمرو دانست که هر دو بر میراث، هویت متمایز و شناخته‌شدن در سطح جهانی تکیه دارند و نکته مهم در اینجا این است که پوشاک طراحی شده نقطهٔ اتصال هویت یک باشگاه ورزشی با جهان طراحی و مد لوکس تبدیل می‌شود.
البته رابطهٔ لویی ویتون با رئال مادرید، پیش از معرفی این مجموعه نیز در ارتباط این برند با بازیکنان باشگاه دیده می‌شد. مجله GQ در آوریل ۲۰۲۴، هم‌زمان با اعلام انتخاب جود بلینگام به عنوان Friend of the House لویی ویتون (شکل متفاوت و خاصی از ارتباط یک فرد مشهور با یک برند است و با مفهوم سفیر برند، کاملا متفاوت است) به حضور این بازیکن در نمایش‌های مد این برند و استفادهٔ او از محصولات آن اشاره کرد.
بلینگام پیش‌تر در نمایش مجموعهٔ مردانهٔ بهار و تابستان لویی ویتون شرکت کرده بود و هنگام سفر به آلمان برای یورو ۲۰۲۴ نیز با کیف مسافرتی Keepall این برند دیده شده بود. این همکاری فردی، پیوند میان ستارهٔ فوتبال و خانهٔ مد را پیش از شکل‌گیری مجموعهٔ اختصاصی پوشاک رئال مادرید پررنگ کرده بود.
این نمونه یعنی همکاری بلینگام با این برند نشان می‌دهد حضور لویی ویتون در کنار بازیکنان فوتبال لزوماً به لباس رسمی تیم یا موقعیت‌های مرتبط با مسابقه محدود نیست بلکه بازیکنان می‌توانند در موقعیت‌های فرهنگی و اجتماعی نیز به ویترینی برای محصولات و زبان طراحی برند تبدیل شوند.
گردآوری و تنظیم تحریریه مارکتینگ نیوز
