هشتمین نمایشگاه و کنفرانس بینالمللی صنعت پخش ایران از ۱۰ تا ۱۳ شهریور ۱۴۰۵ در مرکز نمایشگاه و همایشهای بینالمللی ایرانمال برگزار شد. این رویداد با محور «بازآفرینی صنعت پخش؛ از هوشمندسازی تا تابآوری» طی چهار روز میزبان شرکتها و فعالان این صنعت بود. بر اساس اعلام ایرانمال، ۹۰ شرکت و ۲۵۰ برند در نمایشگاه حضور داشتند و ۲۴ پنل تخصصی نیز در حاشیه آن برگزار شد.
صنعت پخش یکی از حلقههای اصلی میان تولید و بازار است. شبکهای که جریان کالا را از تولیدکننده به کانالهای فروش و در نهایت مصرفکننده میرساند. از همین رو، عملکرد این صنعت تنها به عملیات توزیع و پخش محدود نمیشود و موضوعاتی مانند دسترسی به کالاها، مدیریت موجودی، لجستیک، فروش و تجربه مشتری نیز به عملکرد شبکه توزیع وابسته است.
هشتمین دوره نمایشگاه صنعت پخش در شرایطی برگزار شد که این صنعت با مجموعهای از تغییرات و چالش های جدی روبهروست. هوشمندسازی، استفاده از داده و هوش مصنوعی، تحول دیجیتال، تابآوری زنجیره تأمین در بحران ها، تأمین مالی و تنظیمگری از جمله موضوعاتی بودند که در این دوره بیش از گذشته در مرکز توجه قرار گرفتند. در بخش علمی کنفرانس نیز ۸۵ مقاله به دبیرخانه ارسال شد که ۵۵ مقاله واجد شرایط داوری شناخته شدند و در نهایت ۶ مقاله برتر انتخاب شد. محورهای علمی این دوره شامل تحول و نوآوری، تابآوری و پایداری، هوشمندسازی و اتوماسیون، حکمرانی، منابع انسانی و همگامسازی با استانداردهای جهانی بود.
در این میان، حضور راهکارهای فناورانه و متمرکز بر هوش مصنوعی، تصویری از تغییری را نشان میدهد که در حال شکل دادن به آینده صنعت پخش است، صنعتی که دیگر نمیتوانیم آن را با رویکردهای کلاسیک جابجایی بار و انبارداری تعریف کنیم و داده و فناوری و هوش مصنوعی نیز به بخشی از زیرساخت تصمیمگیری آن تبدیل شدهاند.
صنعت پخش برای رسانه مارکتینگ نیوز اهمیت ویژه ای دارد
با وجود نقش صنعت پخش در عملکرد بازار، این حوزه در گفتوگوی عمومی بازاریابی، در مقایسه با موضوعاتی مانند تبلیغات، برندینگ و بازاریابی دیجیتال، کمتر دیده میشود.
مارکتینگ نیوز در ادامه رویکرد خود برای گسترش دامنه نگاه بازاریابی، صنعت پخش را نیز در دایره پوشش تخصصی خود قرار داده است چرا که بازاریابی تنها به آنچه تبلیغات و برند به مخاطب میگویند محدود نمیشود. محصول باید به بازار برسد، در کانال های مناسب عرضه شود و در زمان و مکان مناسب در دسترس مشتری قرار گیرد.
از این منظر، صنعت پخش بخشی از همان زنجیرهای است که تصمیمهای بازاریابی را به واقعیت بازار متصل میکند.
هشتمین نمایشگاه صنعت پخش ایران نیز فرصتی بود تا این بخش کمتر دیده شده زنجیره بازار، از نزدیک بررسی شود. رویدادی که نشان داد آینده صنعت پخش در کنار ظرفیتهای عملیاتی، به فناوری، داده، سرمایه، زیرساخت و تابآوری نیز وابسته خواهد بود.
مارکتینگ نیوز در گزارش دیگری، مهمترین مباحث مطرحشده در این نمایشگاه و تصویری را که این رویداد از آینده صنعت پخش ارائه کرد، بررسی کرده است.
