برند PRADA در کمپین تعطیلات ۲۰۲۶ خود با عنوان “Drawing Prada: Animated by Hand”، به سراغ انیمیشن سنتی دست‌کشیده رفته است. این کمپین با هدایت John Pomeroy، انیماتور باسابقه آثار دیزنی، تصاویر بازیگرانی مانند سیدی سینک و مایا هاوک را با شخصیت‌ها و مناظر خیال‌انگیز طراحی‌شده با مداد و کاغذ ترکیب می‌کند، رویکردی که در فضای رو به گسترش استفاده از هوش مصنوعی در تولید محتوای تبلیغاتی، توجه برانگیز است.
این کمپین بر ترکیب فیلم‌برداری زنده و انیمیشن سنتی استوار است. در این پروژه، بازیگران در کنار حیوانات کارتونی و مناظر زمستانی تصویرسازی‌شده قرار گرفته‌اند و دنیایی خیال‌انگیز شکل داده‌اند که یادآور قصه های کلاسیک و فضای انیمیشن‌های قدیمی است.
سیدی سینک، مایا هاوک، کلوین هریسون جونیور، چن هایو و لوتر فورد بازیگران حاضر در این کمپین هستند. جان پومروی، انیماتور باسابقه‌ای که در تولید آثاری مانند “Pocahontas”، “Fantasia 2000” و “The Land Before Time”مشارکت داشته، هدایت بخش انیمیشن پروژه را برعهده گرفته است.
به گزارش Variety، پومروی با همکاری گروهی از هنرمندان، شخصیت‌های انیمیشنی و مناظر کمپین را با تکنیک سنتی طراحی با مداد و کاغذ خلق کرده است. در یکی از تصاویر کمپین، گروهی از موش‌های کارتونی تلاش می‌کنند یک کفش پرادا را با خود ببرند و در تصویری دیگر، مایا هاوک در کنار روباهی انیمیشنی در جنگلی برفی قرار گرفته است.
هماهنگی عکاسی و انیمیشن در یک جهان تصویری
پرادا در معرفی رسمی کمپین، آن را ادای احترامی به هنر دستی و فرایند خلق اثر توصیف می‌کند. از نگاه این برند، تصویرسازی دست‌کشیده صرفاً یک تکنیک بصری نیست، بلکه عنصر اصلی روایت مجموعه‌ای از فیلم‌های کوتاه و تصاویر ثابت است.
در این پروژه، عکاسی Glen Latchford نیز از ابتدا متناسب با فضای انیمیشن طراحی شده است. نورپردازی و زاویه دید دوربین به گونه ای تنظیم شده‌اند که تصاویر واقعی بازیگران با محیط های تصویرسازی شده هماهنگ باشند. به این ترتیب، عکاسی و انیمیشن نه به‌عنوان دو عنصر مستقل، بلکه در قالب یک جهان بصری مشترک شکل گرفته‌اند.
پرادا در توضیح ایده کمپین، بر اهمیت روایتگری در فصل تعطیلات و انتقال داستان‌ها و تجربه‌های انسانی از نسلی به نسل دیگر تأکید می‌کند. این برند همچنین پیوند میان هنر دست، مهارت و فرایند خلق را بخشی از رویکرد خود به آفرینش می‌داند.
گلن لچفورد مسئولیت عکاسی و کارگردانی پروژه را برعهده داشته و جان پومروی مدیر انیمیشن آن بوده است. مدیریت خلاقیت کمپین نیز با فردیناندو وِردری بوده و میوچیا پرادا و راف سیمونز مدیران خلاقیت این خانه مد هستند.
بازگشت به طراحی دستی در دوره گسترش هوش مصنوعی در تبلیغات
انتخاب انیمیشن سنتی برای این کمپین در شرایطی صورت گرفته که هوش مصنوعی به سرعت در حال گسترش در فرایندهای تولید محتوای تبلیغاتی است.
جان پومروی در ویدئوی پشت‌صحنه کمپین، دلیل انتخاب این تکنیک را نشان دادن ارزش «لمس انسانی» عنوان می‌کند و معتقد است طراحی و ساخت دستی همچنان در جهان امروز زنده است.
گزارش ورایتی نیز این انتخاب را در بستر تحولات صنعت تبلیغات بررسی می‌کند. بر اساس گزارشی از انجمن تبلیغات تعاملی آمریکا (IAB) که ورایتی به آن استناد کرده، نزدیک به دو سوم خریداران تبلیغات ویدئویی دیجیتال در سال ۲۰۲۶ از هوش مصنوعی در تولید محتوای خلاقه استفاده می‌کنند در حالی که این رقم در سال ۲۰۲۵ حدود نیمی از این گروه بوده است.
ورایتی همچنین به واکنش‌های منفی نسبت به تبلیغات کریسمسی تولیدشده با هوش مصنوعی کوکاکولا در سالهای ۲۰۲۴ و ۲۰۲۵ اشاره می‌کند.
البته تأکید رسمی برند بر روایتگری، هنر دستی و اهمیت فرایند خلق است ولی با این حال، انتخاب یک تکنیک زمان بر و متکی بر مهارت هنرمندان در فضایی که ابزارهای تولید خودکار به سرعت در حال گسترش‌اند، این پروژه را به نمونه‌ای قابل توجه در تبلیغات مد تبدیل می‌کند.
انیمیشن های طراحی شده با دست؛ بخشی از بار روایتگری و هویت کمپین هستند
به گزارش ورایتی، این پروژه ادامه رابطه دیرینه پرادا با سینما و روایت های تصویری است. کمپین تعطیلات سال گذشته این برند با عنوان “A Winter’s Tale” نیز در فضایی زمستانی و با حضور مایا هاوک و عکاسی گلن لچفورد تولید شده بود اما در پروژه امسال، انیمیشن با طراحی دستی به عنصر محوری روایت تبدیل شده است.
گزارش های برخی از رسانه ها نیز به حضور گروهی از انیماتورهای باتجربه در این پروژه اشاره می‌کند. تام بنکرفت، انیماتور باسابقه، از بازگشت گروهی از هنرمندانی می‌گوید که پیش‌تر در استودیوهای مختلف روی انیمیشن سنتی کار کرده‌اند و برای همکاری در این پروژه دوباره گرد هم آمده‌اند.
در کمپین جدید پرادا، انیمیشن فقط ابزاری برای افزودن جلوه‌های بصری به تبلیغ محصولات نیست بلکه بخش مهمی از هویت و شیوه روایت آن را شکل می‌دهد. این برند با برجسته کردن فرایند تولید و مهارت هنرمندان، تجربه‌ای تبلیغاتی ساخته که خود چگونگی خلق اثر نیز بخشی از پیام آن است.
گردآوری و تنظیم تحریریه مارکتینگ نیوز
