روز گذشته سرویس Apple Music کمپانی اپل از هویت بصری و صوتی جدید برند خود رونمایی کرد. هویتی که با ایده «ساخته‌شده از صدا» (Made by Sound) شکل گرفته و در آن، موسیقی نه فقط موضوع برند، بلکه ماده اولیه خلق تصاویر و نشانه‌های آن است.
در هویت تازه برند Apple Music، ارتعاشات واقعی موسیقی به عناصر بصری تبدیل شده‌اند، پروژه‌ای که با همکاری فرد اگین، استودیوی NEST Acoustics و آژانس TBWA\Media Arts Lab توسعه یافته است.
برای طراحی این هویت، تیم پروژه به‌جای ساختن جلوه های بصری صرفاً با ابزارهای دیجیتال، از یک آزمایش فیزیکی استفاده کرد. در این فرایند، فرکانس‌های صوتی از طریق دستگاهی به نام مبدل (Transducer) به یک حمام کم عمق از روغن معدنی منتقل شدند. ارتعاشات حاصل، موج‌ها و شکست‌های نوری روی مایع ایجاد کرد و تصویر لوگو و نشانه موسیقایی اپل موزیک از طریق فیلم‌برداری از این فرایند شکل گرفت.
این پروژه با همکاری فرد اگین (Fred again)، تهیه‌کننده موسیقی بریتانیایی، و همکار او در NEST Acoustics توسعه یافت. آژانس TBWA\Media Arts Lab نیز در طراحی هویت جدید مشارکت داشت. ترکیب موسیقی و آزمایش‌های بصری طی چند ماه شکل گرفت و فرایند آن در ویدئویی با عنوان «Apple Music. Made by Sound» به نمایش درآمد.
تغییرات به لوگو محدود نیست. هویت جدید شامل بازطراحی نشانه موسیقایی، تغییر در لوگو تایپ و شکل‌گیری زبان بصری و امضای صوتی تازه‌ای است که قرار است در تجربه‌های مختلف این سرویس به کار گرفته شود. لوگوتایپ جدید، نماد اپل را با نسخه‌ای سفارشی از قلم SF Pro ترکیب می‌کند و حروف ضخیم و کوچک آن، ظاهر متمایزی به نام اپل موزیک می‌دهند. رنگ‌بندی آیکون نیز از هویت قرمز پیشین به ترکیبی سیاه و سفید تغییر کرده است.
Apple Music اعلام کرده است که هویت تازه در محتوای اختصاصی و برنامه‌های رویدادی این سرویس ظاهر می‌شود و در ادامه به بخش‌های بازاریابی، محصول و تجربه‌های مرتبط با برند گسترش می‌یابد. این تغییر در ادامه رویکرد اپل به استفاده از جلوه‌های فیزیکی و زبان بصری مبتنی بر شیشه و نور قرار می‌گیرد، با این تفاوت که در پروژه جدید، خود صدا نقطه آغاز طراحی بوده است.
(مارکتینگ نیوز در مطلبی درباره پروژه ری‌برندینگ اپل تی‌وی که برنده جایزه خلاقیت جشنواره کن شده بود هم، مطلبی منتشر کرده بود. خواندن پیوسته این مطالب کاملا به خواننده امکان آشنایی با استراتژی شرکت ها در حوزه تبلیغات و برندینگ را می دهد.)
گردآوری و تنظیم تحریریه مارکتینگ نیوز
