در دورانی که هوش مصنوعی مرزهای تولید محتوا علی الخصوص محتوای بصری را جابه‌جا کرده، اپل برای معرفی رویداد تازه‌اش به سراغ هنر گلدوزی رفته است. هنری که لوگوی رنگین‌کمانی این برند را با رنگ‌ها و فرم نمادینش، از سطح نمایشگر به اثری دست‌ساز تبدیل می‌کند. این انتخاب برای برندی که هویت بصری اش با سادگی و طراحی متمایز گره خورده، فرصتی است تا نشانه ای آشنا را در قالبی متفاوت بازآفرینی کند، قالبی که مهارت، ظرافت و زمان صرف‌شده برای خلق یک اثر را به نمایش می‌گذارد.
رویداد “Welcome Home” اپل در ۱۳ اکتبر ۲۰۲۶ (۲۱ مهر ۱۴۰۵) برگزار شد و محور آن فقط محصولات خانه هوشمند بود و نه هیچ محصول دیگری از کمپانی Apple و نکتهٔ جالب این است که اپل از یک دعوت‌نامه با لوگوی رنگین‌کمانی گلدوزی شده برای معرفی رویدادی استفاده کرد که در آن قرار بود از نسل تازه‌ای از محصولات متصل به خانه و قابلیت‌های هوش مصنوعی Siri رونمایی کند.
این اقدام را می‌توان یادآور جایگاه هنرهای دستی و زیباییِ حاصل از خلاقیت انسانی در عصر فناوری دانست جایی که حتی یک شرکت پیشرو در صنعت تکنولوژی نیز برای روایت برند خود به سراغ یک هنر قدیمی می‌رود.
پروژه ری‌برندینگ اپل‌تی‌وی هم که در جشنواره کن امسال برنده جایزه خلاقیت شده و بدون استفاده از فناوری‌های نوین، و با تأکید بر صنعتگری، اجرا و مهارت انسانی اجرا شده بود را می توان نشانه ای دیگر از رویکرد جدید کمپانی اپل به حساب آورد. مارکتینگ نیوز در یادداشتی به این پروژه اپل و ویژگی های خلاقانه آن پرداخته بود.
وب‌سایت Creative Bloq در گزارشی به این حرکت اپل پرداخته و آن را از نظر اهمیت خلاقیت انسانی در عصر هوش مصنوعی بررسی کرده است. در ادامه، ترجمهٔ این مطلب را می‌خوانید.
چند سال پیش به نظر می‌رسید اپل قریحه و توانایی خود را از دست داده است. این شرکت در فاصلهٔ سال‌های ۲۰۲۴ تا ۲۰۲۵، چند آگهی تبلیغاتی را که نتوانسته بودند نظر مخاطبان را جلب کنند، از انتشار خارج کرد.
یکی از آنها ویدئوی معرفی آیپد پرو مجهز به تراشهٔ M4 بود که در آن، مجموعه‌ای از دوربین‌ها، سازهای موسیقی و ابزارهای خلاقانه زیر دستگاه پرس خرد می‌شدند تا باریکی فوق‌العادهٔ این تبلت به نمایش درآید. پس از آن، آگهی تبلیغاتی اپل در تایلند قرار داشت که سرشار از کلیشه‌ها بود و همچنین کمپین ناخوشایند «ارائه به والدین» که هدفش آموزش به دانش‌آموزان برای متقاعدکردن والدینشان به خرید یک مک بود.
آگهی‌های جدیدتر نشان می‌دهند که اپل از آن اشتباهات درس گرفته و از خطا هایی پرهیز می‌کند که شرکت‌های دیگر، هم‌زمان با فراگیرشدن محتوای بی‌کیفیت تولیدشده با هوش مصنوعی در شبکه‌های اجتماعی، مرتکب می‌شوند. دعوت‌نامه‌ای با لوگوی گلدوزی‌شدهٔ اپل برای رویداد پیش‌روی “Welcome Home”، روشن‌ترین نشانه تا امروز است که این شرکت تمام تلاش خود را به کار گرفته تا برندش با خلاقیت دست‌ساز و حاصل کار انسان شناخته شود.
برگزاری رویداد “Welcome Home” اپل در روز سه‌شنبه، ۱۳ اکتبر، برای برخی غافلگیرکننده بود چراکه این شرکت طی چند سال گذشته در ماه اکتبر رویدادی برگزار نکرده بود. بااین‌حال، انتظار می‌رفت خبرهایی دربارهٔ دستگاه‌های جدید خانهٔ هوشمند منتشر شود. با توجه به اینکه رویداد سپتامبر از معرفی iPhone Duo در کنار آیفون ۱۸ پرو و Apple Watch Series 12 بسیار پُر بود، منطقی به نظر می‌رسید که معرفی این محصولات به زمانی دیگر موکول شود.
آگهی این رویداد که “Greg Joswiak” معاون ارشد بازاریابی اپل، منتشر کرده، فرایند ساخت دعوت‌نامه را نشان می‌دهد. دعوت‌نامه‌های اپل تقریباً همیشه به شکلی لوگوی این شرکت را به تصویر می‌کشند؛ تصویری که به شیوه‌ای طراحی می‌شود تا به موضوع یا محصولی که قرار است در رویداد معرفی شود، اشاره داشته باشد.
دعوت‌نامهٔ رویداد “Welcome Home” رویکردی کاملاً دست‌ساز دارد. در این طرح، لوگوی نمادین رنگین‌کمانی اپل که نخستین بار در سال ۱۹۷۷ معرفی شد، در قالب یک اثر گلدوزی‌شده احیا شده است. دو خواهر دوقلو و هنرمند چندرشته‌ای ساکن سیدنی، با نام هنری Maricor/Maricar، این اثر را دوخته‌اند. هنرمندانی که حوزه‌های طراحی، تصویرسازی و گلدوزی را به یکدیگر پیوند می‌دهند. در پست اینستاگرامی زیر می‌توانید بخش بیشتری از فرایند خلق این اثر را ببینید.
گلدوزی هنری است که قدمت آن به هزاران سال پیش بازمی‌گردد بااین‌حال، استفادهٔ اپل از این هنر در یک آگهی تبلیغاتی در سال ۲۰۲۶ به خبری قابل‌توجه تبدیل شده است. این تازه‌ترین نمونه از تلاش‌های اپل برای آن است که تا جای ممکن روشن کند فعالیت‌های بازاریابی‌اش حاصل کار انسان‌هاست، نه هوش مصنوعی.
از پوسترهای ضعیف و بحث‌برانگیز تولیدشده با هوش مصنوعی برای برند Skechers گرفته تا آگهی ترسناک هالووین فانتا، به نظر می‌رسد برخی برندها شدت مخالفت مخاطبان با محتوای تولیدشده توسط هوش مصنوعی را دستکم گرفته‌اند.
اپل نیز، با وجود اینکه خود بخشی از صنعت هوش مصنوعی است ــ هرچند در زمینهٔ توسعهٔ مدل‌های اختصاصی نسبتاً دیرتر وارد میدان شده ــ این موضوع را درک کرده است. این شرکت متوجه واکنش‌های منفی فزاینده و تمایل مخاطبان به برقراری ارتباط با ویژگی‌های سنتی‌تر و انسانی شده و اکنون در حال شکل دادن به هویتی برای برند خود است که بر هنر و مهارت انسانی تکیه دارد.
نمونه‌های دیگری از این رویکرد را می‌توان در انیمیشن‌های استاپ موشن دید که برای معرفی مک مینی جدید و سرویس Apple Games ساخته شده‌اند. (در ادامه، این دو نمونه را ببینید.)
اپل همچنین به این درک رسیده است که در عصر هوش مصنوعی، ویدئوهای پشت صحنه به‌اندازه آگهی های نهایی اهمیت دارند یا شاید حتی خود ویدئو های پشت‌صحنه به تبلیغ اصلی تبدیل شده باشند. اگر قرار است یک برند برای خلق آثار هنری با مشارکت انسان سرمایه‌گذاری کند باید مطمئن شود که مخاطبان از این موضوع آگاه می‌شوند و مهارت و ظرافتی را که در فرایند ساخت به کار رفته است، درک می‌کنند.
تا زمان برگزاری رویداد در ۱۳ اکتبر، همه‌چیز در حد شایعه و گمانه‌زنی است؛ بااین‌حال، انتظار می‌رود اپل از یک مرکز هوشمند خانگی که مدت‌هاست شایعاتی دربارهٔ آن منتشر می‌شود، نسل جدید Apple TV 4K و نسخهٔ به‌روزشدهٔ HomePod mini رونمایی کند.
محصول نخست، دستگاهی کاملاً جدید در سبد محصولات اپل خواهد بود که در شایعات از آن با نام HomePad یاد شده است. گفته می‌شود این دستگاه نمایشگری مربعی با اندازهٔ شش اینچ و بلندگویی شبیه HomePod دارد. همچنین گمانه‌زنی‌هایی دربارهٔ عرضهٔ دو نسخه از آن وجود دارد: یکی که روی دیوار نصب می‌شود و دیگری که پایه دارد.
انتظار می‌رود هوش مصنوعی Siri راه اصلی تعامل با این دستگاه باشد در عین حال، امکان تعامل از طریق نمایشگر لمسی و سیستم عاملی الهام‌گرفته از tvOS با نام احتمالی “HomeOS” نیز مطرح شده است. بلومبرگ گزارش داده که این نمایشگر می‌تواند برنامه‌هایی مشابه برنامه‌های iPadOS را اجرا کند. همچنین گزارش‌هایی دربارهٔ برنامه‌های اپل برای تولید لوازم جانبی مرتبط، از جمله یک دوربین امنیتی خانگی، منتشر شده است.
در همین حال، پیش‌فروش iPhone Duo از جمعه، ۱۶ اکتبر، آغاز می‌شود. افسوس که هنوز خبری از امکان پیش‌خرید آن اثر گلدوزی‌شده نیست!
گردآوری و تنظیم تحریریه مارکتینگ نیوز
