شرکت Disney در آستانه فصل خرید تعطیلات پایان سال، با برگزاری نخستین رویداد اختصاصی Super Brand Day در تیک تاک شاپ، محصولات فروشگاه دیزنی و بیش از ۲۰ برند همکار را در یک تجربه خرید آنلاین گرد هم می‌آورد. این رویداد هفت‌روزه با ترکیب محصولات اختصاصی، محتوای سازندگان و پشتیبانی تبلیغاتی، بخشی از کمپین بزرگ‌تر
“Make the Holidays Magic” دیزنی است.
بر اساس گزارش Marketing Dive، رویداد Super Brand Day Featuring Disney از ۴ تا ۱۰ نوامبر برگزار می‌شود و محصولات فروشگاه دیزنی را در کنار مجموعه‌ای از کالاهای برندهایی مانند Old Navy، Crocs، Corkcicle، ColourPop، Touchland، Kyte Baby، FHI Heat، Girls Crew و PopSockets در دسترس کاربران تیک‌تاک شاپ قرار می‌دهد.
محصولات این رویداد طیف متنوعی از کالاهای مرتبط با شخصیت‌ها و مجموعه‌های دیزنی، پیکسار، مارول و جنگ ستارگان را شامل می‌شوند، از اسباب‌بازی و محصولات زیبایی گرفته تا پوشاک، لوازم جانبی و کالاهای خانه.
یکی از بخش‌های این همکاری، عرضه زودهنگام دو محصول جدید فروشگاه دیزنی در تیک‌تاک شاپ است. عروسک
“Darth on a Hearth” با الهام از مجموعه جنگ ستارگان و کوله‌پشتی مینی تعطیلات Loungefly با طرح نماد میکی‌ماوس، از ۴ تا ۱۰ نوامبر ابتدا در فروشگاه دیزنی در تیک‌تاک شاپ عرضه می‌شوند و سپس از ۱۱ نوامبر در وب‌سایت رسمی دیزنی در دسترس قرار می‌گیرند.
در کنار این محصولات، مجموعه لوازم آرایشی کریسمس میکی‌ماوس از ColourPop، محصولات پوشاک و اکسسوری Old Navy و Crocs و مجموعه‌ای از کالاهای خانگی و هدیه نیز در این تجربه خرید حضور دارند.
ترکیب خرید آنلاین با محتوای اختصاصی سازندگان در تیک‌تاک
دیزنی برای معرفی و توسعه این تجربه خرید، علاوه بر تبلیغات پولی، از محتوای تولیدشده توسط سازندگان محتوای تیک‌تاک نیز استفاده می‌کند. در طول هفته برگزاری رویداد، تعدادی از سازندگان با حضور در برنامه‌های زنده TikTok LIVE محصولات منتخب را معرفی خواهند کرد.
فروشگاه دیزنی نیز هم‌زمان با آغاز رویداد در ۴ نوامبر، نخستین برنامه زنده خود را در تیک‌تاک شاپ برگزار می‌کند و در آن محصولات هدیه، تزئینات و کالاهای مناسب تعطیلات را به نمایش می‌گذارد.
این رویداد در ادامه تلاش دیزنی برای گسترش حضور خود در تیک‌تاک برگزار می‌شود. این شرکت در ماه اوت نیز توافقی برای همکاری محتوایی با تیک‌تاک اعلام کرده بود که بر اساس آن، سازندگان محتوا می‌توانند از دارایی‌های صدها فیلم و مجموعه تلویزیونی دیزنی، از جمله مارول و جنگ ستارگان، برای تولید محتوای هواداری استفاده کنند.
تیک‌تاک شاپ در مسیر تبدیل‌شدن به کانال مهم تجارت اجتماعی
تمرکز دیزنی بر تیک‌تاک شاپ در شرایطی صورت می‌گیرد که این پلتفرم به‌تدریج جایگاه پررنگ‌تری در بازار تجارت اجتماعی
(Social Commerce) آمریکا پیدا می‌کند.
بر اساس پیش‌بینی مؤسسه EMARKETER که در گزارش Marketing Dive به آن اشاره شده است، فروش تیک‌تاک شاپ در آمریکا در سال ۲۰۲۶ با رشد ۴۸ درصدی به ۲۳.۴ میلیارد دلار خواهد رسید.
با این حال، نقش تیک‌تاک در فرایند خرید صرفاً به انجام تراکنش در داخل پلتفرم محدود نمی‌شود. بر اساس داده‌های گزارش روند خرید تعطیلات ۲۰۲۶ مؤسسه EMARKETER، حدود ۳۶ درصد خریداران هدیه در آمریکا قصد دارند برای دریافت ایده و الهام خرید به تیک‌تاک مراجعه کنند در حالی که تنها ۲ درصد گفته‌اند این پلتفرم محتمل‌ترین محل خرید آن‌ها خواهد بود.
این تفاوت نشان می‌دهد که اهمیت تیک‌تاک در مسیر خرید می‌تواند فراتر از فروش مستقیم در داخل اپلیکیشن باشد و مرحله کشف محصول و شکل‌گیری علاقه به خرید را نیز در بر بگیرد.
رویداد دیزنی را می‌توان نمونه‌ای از تلاش برندها برای پیوند دادن محتوای سرگرم‌کننده، جامعه هواداران، همکاری میان برندها و قابلیت خرید مستقیم در شبکه‌های اجتماعی دانست؛ تجربه‌ای که در آن معرفی محصول و دسترسی به فروشگاه در یک محیط واحد به هم نزدیک شده‌اند.
منبع Marketing Dive
گردآوری و تنظیم تحریریه مارکتینگ نیوز
