مانوئل کاسترو آلمیدا، وزیر اقتصاد پرتغال، در گفت‌وگویی با شبکه NOW درباره نقش رونالدو در تصویر بین‌المللی کشورش، گفته است: رونالدو «تأثیر بسیار بزرگی بر معرفی و ارزش برند پرتغال» دارد؛ او در ادامه اضافه کرده که «خیلی‌ها فقط به خاطر کریستیانو رونالدو پرتغال را می‌شناسند» و حتی او را می‌توان «شناخته‌شده‌ترین شرکت تجاری پرتغال» دانست. Observador
کریستیانو رونالدو مدت هاست که فقط یک فوتبالیست نیست؛ او یکی از پرقدرت ترین پرسونال برند های زنده دنیاست که آمار دنبال کنندگان اش در شبکه های اجتماعی یا میزان رقم قراردادهای تبلیغاتی و فوتبالی به خوبی این موضوع را اثبات می کند. حالا نام او بخشی از ارزش برند کشور پرتغال در جهان است.
این اظهارات، فارغ از زمینه فوتبالی‌ای که در آن مطرح شده‌اند، یک موضوع مهم در بازاریابی را دوباره برجسته می‌کنند: گستره و ماهیت ارزش یک پرسونال برند تا کجاست؟
وقتی یک فرد به بخشی از تصویر یک کشور تبدیل می‌شود
در بالاترین سطح، پرسونال برند فقط به میزان شهرت یک فرد یا تعداد مخاطبان او محدود نمی‌شود. ارزش آن می‌تواند به جایی برسد که نام فرد، فراتر از حوزه فعالیت حرفه‌ای‌اش، با یک جغرافیا و هویت جمعی پیوند بخورد.
رونالدو نمونه قابل‌توجهی از این وضعیت است. اینکه وزیر اقتصاد یک کشور اروپایی می‌گوید بخشی از مردم جهان پرتغال را به واسطه یک فرد می‌شناسند، نشان می‌دهد پرسونال برند می‌تواند در شکل‌گیری تصویر یک کشور در ذهن مخاطبان جهانی نیز نقش داشته باشد.
کاسترو آلمیدا نیز دقیقاً بر همین جنبه تأکید کرده و گفته است ارزش رونالدو از منظر «ارزش‌گذاری برند پرتغال» بسیار مهم است.
پرسونال برند به‌عنوان یک دارایی
سطح دوم، جایی است که پرسونال برند را نه فقط به‌عنوان شهرت، بلکه به‌عنوان یک دارایی می‌بینیم.
نام، اعتبار، تصویر و ارتباطات یک فرد می‌توانند در طول زمان ارزش اقتصادی و تجاری پیدا کنند. این ارزش می‌تواند در همکاری‌های تجاری، تبلیغات، محصولات، رسانه و مجموعه‌ای از فعالیت‌های اقتصادی پیرامون آن نام نمود پیدا کند.
بنابراین، وقتی از ارزش یک پرسونال برند صحبت می‌کنیم، موضوع فقط میزان درآمد خود فرد نیست بلکه ظرفیت اقتصادی نام و هویتی است که در طول زمان ساخته شده است.
رونالدو در اینجا نمونه‌ای روشن است: نام او به یک شناسه تجاری جهانی تبدیل شده که امکان حضور در حوزه‌هایی فراتر از زمین فوتبال را پیدا کرده است.
و حالا مفهوم جدید؛ Personal Brand as a Company
اما جالب توجه ترین بخش اظهارات وزیر اقتصاد پرتغال، تعبیر او از رونالدو به‌عنوان «شناخته‌شده‌ترین شرکت پرتغال» باشد.
طبیعتاً رونالدو یک شرکت نیست و این عبارت را باید به‌عنوان یک تعبیر توصیفی درباره مقیاس شهرت و ارزش نام او خواند. با این حال، همین تشبیه نشان می‌دهد یک پرسونال برند در بالاترین سطوح خود می‌تواند چنان گستره‌ای از فعالیت، شناخت عمومی و ارزش تجاری پیدا کند که از نظر اقتصادی، مقایسه آن با یک بنگاه دیگر چندان دور از ذهن نباشد.
اهمیت اصلی اظهارات وزیر پرتغال نیز همین‌جاست که پرسونال برند الزاماً مترادف با شهرت فرد نیست. در شکل توسعه‌یافته خود می‌تواند یک دارایی اقتصادی، یک هویت تجاری و حتی بخشی از تصویری باشد که یک کشور از خود در جهان ارائه می‌کند.
ارزش یک پرسونال برند ممکن است بسیار فراتر از حرفه‌ای باشد که آن برند از آن متولد شده است، مثل کریستیانو رونالدو.
