گوگل چهار شاخص آزمایشی را به گزارش تجربه کاربری کروم (CrUX) اضافه کرده است که تعداد تبلیغات قابل‌مشاهده، سهم آن‌ها از فضای صفحه و میزان مصرف داده و پردازش آن‌ها را اندازه می‌گیرند. این داده‌ها می‌توانند به تبلیغ‌دهندگان در ارزیابی بهتر محیط نمایش تبلیغات کمک کنند، هرچند به‌تنهایی معیاری برای سنجش توجه مخاطب یا اثربخشی کمپین نیستند.
چهار شاخص برای سنجش بار تبلیغاتی صفحات
گوگل چهار شاخص آزمایشی را به Chrome User Experience Report افزوده است. این گزارش، داده‌هایی درباره تجربه واقعی کاربران کروم در وب ارائه می‌کند و اطلاعات جدید آن به‌صورت عمومی در دسترس است.
این چهار شاخص عبارت‌اند از:
- تعداد تبلیغات (Ad Count): میانگین تعداد تبلیغاتی که در محدوده قابل مشاهده صفحه قرار دارند.
- تراکم تبلیغات (Ad Density): سهمی از فضای قابل مشاهده صفحه که تبلیغات اشغال می‌کنند.
- مصرف شبکه (Ad Weight – Network): حجم داده‌ای که تبلیغات مصرف می‌کنند.
- مصرف پردازنده (Ad Weight – CPU): مدت‌زمان پردازش مصرف‌شده توسط تبلیغات.
این شاخص‌ها می‌توانند تصویر روشن‌تری از میزان حضور و بار فنی تبلیغات در صفحات وب ارائه دهند بااین‌حال، آزمایشی بودن آن‌ها را باید در تفسیر نتایج در نظر گرفت.
معیارهایی دقیق تر برای خرید رسانه
این داده‌ها می‌توانند اطلاعاتی فراتر از قیمت و تعداد نمایش در اختیار تیم‌های خرید رسانه قرار دهند. برای مثال، هنگام مقایسه دو وب سایت برای نمایش تبلیغ، میزان تراکم تبلیغات و منابعی که آن‌ها مصرف می‌کنند، می‌تواند یکی از معیارهای ارزیابی محیط انتشار باشد.
بااین‌حال، باید میان بار تبلیغاتی صفحه، توجه مخاطب و اثربخشی تبلیغ تفاوت قائل شد. این شاخص‌ها نشان نمی‌دهند که کاربر واقعاً به تبلیغ توجه کرده، پیام آن را به خاطر سپرده یا در نتیجه آن اقدامی انجام داده است. همچنین، تبلیغات کمتر لزوماً به معنای جایگاه تبلیغاتی بهتر نیست.
بنابراین، کاربرد اصلی این داده‌ها را باید در تکمیل ارزیابی کیفیت جایگاه‌های تبلیغاتی جست‌وجو کرد، نه جایگزینی معیارهایی مانند مشاهده پذیری، تعامل و نتایج تجاری.
و در نهایت برای تبلیغ‌دهندگان یک پیام کاربردی روشن دارد اینکه در ارزیابی محل نمایش تبلیغ، نباید تنها به هزینه و تعداد نمایش اکتفا کنند بلکه کیفیت محیط انتشار نیز باید بخشی از تصمیم خرید رسانه باشد.
منبع صفحه رسمی گوگل
گردآوری و تنظیم تحریریه مارکتینگ نیوز
