هم‌زمان با عرضه آیفون تاشوی iPhone Duo، برند آموزش زبان Duolingo راهی متفاوت برای جلب توجه پیدا کرد، حضور در برابر فروشگاه نمادین اپل در خیابان پنجم نیویورک، با جغد معروف این برند و سبدی پر از سیب‌های سبز.
روی سیب‌ها برچسب‌هایی با طرح شخصیت Duo، کد QR و عبارت «Do Your Lesson» قرار داشت؛ بازی زبانی‌ای که هم به نام آیفون جدید اشاره می‌کرد و هم مخاطب را به انجام درس‌های Duolingo دعوت می‌کرد.
بخشی از جذابیت این اجرا، پیوند میان نام محصول جدید اپل و شخصیت شناخته‌شده Duolingo بود. سیب سبز نیز به‌طور مستقیم یادآور هویت بصری اپل بود و در کنار حضور فیزیکی جغد Duolingo، ایده را به اجرایی قابل‌تشخیص و مرتبط با رویداد تبدیل می‌کرد. در این اقدام، عناصر آشنای هر دو برند در کنار هم قرار گرفتند تا مخاطب بتواند ارتباط میان آن‌ها را به‌سرعت دریابد.
از منظر بازاریابی، این حرکت نمونه‌ای از استفاده یک برند از توجه شکل‌گرفته پیرامون رویدادی متعلق به برندی دیگر است. Duolingo برای جلب توجه، به رونمایی محصولی تازه یا برگزاری رویدادی مستقل متکی نبوده، بلکه با انتخاب زمان و مکان مرتبط و استفاده از یک ایده ساده، تلاش کرد در حاشیه رویداد اپل نیز دیده شود.
در بازاریابی این اقدام را می‌توان نمونه ای بازاریابی در لحظه یا فرصت محور (Real-time Marketing) دانست. رویکردی که در آن، واکنش به یک اتفاق جاری به فرصتی برای ارتباط با مخاطب تبدیل می‌شود. هرچند اجرای این ایده در فضای واقعی و استفاده خلاقانه از موقعیت و هویت بصری دو برند، آن را به برخی شیوه‌های بازاریابی چریکی (Guerrilla Marketing) نیز نزدیک می‌کند ولی با این حال در تعاریف، بازاریابی فرصت محور بر زمان‌بندی و واکنش به رویدادها تمرکز دارد، درحالی‌که بازاریابی چریکی بر جلب توجه از طریق ایده‌ها و اجراهای نامتعارف تأکید می‌کند.
گردآوری و تنظیم تحریریه مارکتینگ نیوز
