گزارش سال ۲۰۲۶ Interbrand از رشد ۸.۱ درصدی مجموع ارزش برندهای برتر جهان خبر می‌دهد. اپل جایگاه نخست را حفظ کرده و انویدیا با رشد ۷۱.۵ درصدی ارزش برند، برای نخستین بار وارد جمع ۱۰ برند برتر شده است.
شرکت مشاوره برند Interbrand گزارش سالانه “Best Global Brands 2026″ را منتشر کرد. بر اساس این گزارش، مجموع ارزش ۱۰۰ برند برتر جهان به ۳.۸۶۶ تریلیون دلار رسیده است، رقمی که در مقایسه با ۳.۵۷۵ تریلیون دلار سال ۲۰۲۵، ۸.۱ درصد افزایش نشان می‌دهد.
در رتبه‌بندی امسال، اپل با ارزش برند ۵۱۴.۶ میلیارد دلار همچنان در جایگاه نخست قرار دارد. مایکروسافت با ۴۴۳.۷ میلیارد دلار دوم است و گوگل با ارزش ۳۸۹.۳ میلیارد دلار جایگاه سوم را به خود اختصاص داده است. آمازون با ۳۵۱.۸ میلیارد دلار در رتبه چهارم و سامسونگ با ۱۰۵.۲ میلیارد دلار در رتبه پنجم قرار دارند.
انویدیا ششم شد؛ تغییرات در جمع ۱۰ برند برتر
مهم‌ترین تغییر در میان ۱۰ برند نخست، صعود انویدیا به رتبه ششم است. ارزش برند این شرکت با رشد ۷۱.۵ درصدی به ۷۴ میلیارد دلار رسیده است. انویدیا که دو سال پیش برای نخستین بار وارد رتبه‌بندی شده بود، امسال سریع‌ترین رشد ارزش برند را در میان برندهای این فهرست ثبت کرده است.
اینستاگرام با ارزش ۶۵.۵ میلیارد دلار در رتبه هفتم قرار دارد. کوکاکولا با ۶۰.۳ میلیارد دلار هشتم است و تویوتا با ارزش ۵۹.۵ میلیارد دلار و یوتیوب با ۵۸.۹ میلیارد دلار، به‌ترتیب رتبه‌های نهم و دهم را در اختیار دارند.
در مقایسه با رتبه‌بندی سال گذشته، گوگل به جایگاه سوم صعود کرده و آمازون به رتبه چهارم رفته است. انویدیا نیز با ورود به جمع ۱۰ برند برتر، جایگاه تازه‌ای در بالای جدول به دست آورده است.
فناوری در صدر؛ افت ارزش برندهای خودروسازی
بر اساس گزارش Interbrand، برندهای فناوری نیمی از ۱۰ رتبه نخست را تشکیل می‌دهند و ۹ برند این حوزه، ۴۸ درصد از ارزش کل رتبه‌بندی را در اختیار دارند.
در مقابل، صنعت خودروسازی بیشترین افت ارزش را در میان بخش‌های مورد بررسی تجربه کرده است. مجموع ارزش برندهای این صنعت طی ۱۲ ماه ۵۶.۹۵ میلیارد دلار کاهش یافته و بخش سرگرمی در رتبه‌بندی امسال از خودروسازی پیشی گرفته و به دومین بخش باارزش تبدیل شده است.
تویوتا، با وجود حفظ جایگاه خود به‌عنوان باارزش‌ترین برند خودروسازی در این رتبه‌بندی، با افت ۱۹.۹ درصدی ارزش برند مواجه شده است. تسلا نیز با کاهش ۳۷.۸ درصدی ارزش برند، به رتبه پنجاهم سقوط کرده است.
چهار برند تازه‌وارد در رتبه‌بندی ۲۰۲۶
چهار برند امسال برای نخستین بار وارد فهرست ۱۰۰ برند برتر Interbrand شده‌اند؛
زوریخ، شرکت خدمات بیمه در رتبه ۵۸، هیتاچی در رتبه ۹۰، GE HealthCare در رتبه ۹۵ و Hewlett Packard Enterprise در رتبه ۹۹.
رشد ارزش برندها به معنای رشد یکسان همه برندها نیست
نتایج رتبه‌بندی امسال از تفاوت عملکرد برندها و صنایع حکایت دارد. در حالی که انویدیا، گوگل و یوتیوب رشد قابل‌توجهی را ثبت کرده‌اند، تعدادی از برندهای شناخته‌شده در صنعت خودروسازی و برخی حوزه‌های دیگر با کاهش ارزش برند روبه‌رو شده‌اند.
Interbrand سرمایه‌گذاری در هوش مصنوعی، تقاضای محصولات و گسترش بازارها را از عوامل مؤثر بر رشد برخی برندها معرفی می‌کند، در مقابل، تغییر انتظارات مصرف‌کنندگان و شرایط بازار برای برخی دیگر چالش ایجاد کرده است.
این رتبه‌بندی بر اساس روش ارزش‌گذاری اختصاصی Interbrand تهیه می‌شود و ارزش برند را با در نظر گرفتن عملکرد مالی، نقش برند در تصمیم خرید و قدرت رقابتی آن ارزیابی می‌کند. بنابراین، ارزش‌های اعلام‌شده در این گزارش را نباید معادل ارزش بازار شرکت‌ها یا درآمد سالانه آن‌ها دانست.
منبع: گزارش رسمی Interbrand Best Global Brands 2026
گردآوری و تنظیم تحریریه مارکتینگ نیوز
