والمارت با استفاده از شخصیت‌های ماپت‌ها و بازآفرینی داستان کلاسیک «سرود کریسمس»، یک کمپین یکپارچه برای فصل خرید تعطیلات طراحی کرده است. کمپینی که ایده‌های هدیه، تخفیف‌های بلک فرایدی و سایبر ماندی و خدمات تحویل سریع را در قالب یک روایت مشترک به هم پیوند می‌دهد.
والمارت کمپین تعطیلات سال ۲۰۲۶ خود را با عنوان “A Who Knew Carol” معرفی کرده است. روایتی تبلیغاتی که از فیلم «سرود کریسمس ماپت‌ها» محصول سال ۱۹۹۲ الهام می‌گیرد و تلاش می‌کند پیام‌های تجاری این خرده‌فروش را در طول فصل خرید، ذیل یک ایده خلاقه مشترک سازمان‌دهی کند.
به گزارش Marketing Dive، در این کمپین، والتون گوگینز در نقش Ebenezer Scrooge (ابنزر اسکروج) معروف ظاهر می‌شود و در کنار شخصیت‌هایی مانند کرمیت، میس پیگی، گونزو و ریزو موش قرار می‌گیرد. استفانی بیاتریز نیز نقش خواهرزاده اسکروج را بازی می‌کند. داستان کلاسیک چارلز دیکنز در این نسخه به بستری برای معرفی محصولات، پیشنهادهای خرید و خدمات والمارت تبدیل شده است.
از داستان کلاسیک تا چند Touchpoint تجاری
ساختار کمپین از روایت آشنای «سرود کریسمس» استفاده می‌کند، داستانی که در آن اسکروج در مواجهه با ارواح، نگاه خود را به زندگی بازنگری می‌کند. در نسخه والمارت، این ساختار روایی با پیام اصلی پلتفرم برند “?Who Knew” پیوند می‌خورد. ایده‌ای که می‌خواهد مخاطبان را با جنبه‌هایی از محصولات، برندها و پیشنهادهای والمارت آشنا کند که ممکن است پیش‌تر از آن‌ها اطلاع نداشته باشند.
در طول کمپین، هر یک از ارواح به بخشی از تجربه خرید تعطیلات اختصاص دارد. معرفی ایده‌های هدیه، برجسته‌کردن تخفیف‌های بلک فرایدی و سایبر ماندی و پرداختن به خریدهای لحظه آخری. خدمات Walmart Express Delivery نیز در همین چارچوب معرفی می‌شود، خدمتی که، امکان تحویل برخی سفارش‌ها را در ۳۰ دقیقه یا کمتر فراهم می‌کند.
به این ترتیب، داستان صرفاً مقدمه‌ای برای نمایش یک آگهی نیست بلکه چارچوبی برای اتصال پیشنهادهای مختلف والمارت در مقاطع گوناگون فصل خرید به شمار می‌رود.
یک پلتفرم مشترک برای بازاریابی تعطیلات
به نوشته Marketing Dive، والمارت در سال‌های گذشته برای بخش‌های مختلف فصل خرید تعطیلات، از جمله دوره منتهی به بلک فرایدی، کمپین‌های جداگانه‌ای اجرا می‌کرد. معروفترین خرده فروش دنیا اکنون می‌کوشد با استفاده از پلتفرم
«?Who Knew» روایت تبلیغاتی یکپارچه‌تری در طول این دوره شکل دهد.
ویلیام وایت مدیر ارشد بازاریابی والمارت، در گفت‌وگو با Marketing Dive توضیح داده است که شلوغی فضای تبلیغات در فصل تعطیلات، متمایزشدن برندها را دشوار می‌کند. از نگاه او، استفاده از یک ایده و کمپین مشترک در طول این فصل می‌تواند به مخاطب کمک کند پیام‌های تبلیغاتی را سریع‌تر به والمارت نسبت دهد.
پلتفرم «?Who Knew» در سال ۲۰۲۵ آغاز شد و هدف آن بازنگری در برخی برداشت‌های مخاطبان از این برند و تقویت تصویری به‌روزتر و متمایل به مد و روندهای روز از والمارت بوده است. رویکردی که با تلاش این خرده‌فروش برای جذب خریداران با درآمد بالاتر نیز ارتباط دارد.
از تلویزیون تا شبکه‌های اجتماعی و همکاری با تولیدکنندگان محتوا
برنامه رسانه‌ای کمپین، طیفی از کانال‌ها را در بر می‌گیرد، از تلویزیون و سرویس های استریم گرفته تا ویدئوی آنلاین، شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات محیطی، پادکست‌ها و شبکه‌های دیجیتال و تولیدکنندگان محتوا. والمارت همچنین قصد دارد ایده کمپین را در برخی همکاری های خود با برنامه‌های فوتبال آمریکایی وارد کند.
فیلم اصلی «A Who Knew Carol» نقطه آغاز این برنامه است و قرار است در ادامه فصل خرید، ویدئوها و محتوای اجتماعی بیشتری با تمرکز بر محصولات، هدایا و پیشنهادهای والمارت منتشر شود.
آژانس‌های Fallon، Leo New York، The Community، Digitas و Zenith در شکل‌گیری این کمپین مشارکت داشته‌اند.
این کمپین هم‌زمان با برنامه فروش تعطیلات والمارت اجرا می‌شود. طبق اطلاعیه رسمی شرکت، سه رویداد اصلی فروش تعطیلات از ۱۲ نوامبر تا ۲ دسامبر ۲۰۲۶ برگزار خواهند شد.
منابع Marketing Dive / Walmart Corporate
گردآوری و تنظیم تحریریه مارکتینگ نیوز
