در ساختار جدید همکاری‌های تبلیغاتی کوکاکولا، WPP مسئولیت رسانه‌ای در بازارهای جهانی به‌جز آمریکای شمالی، ژاپن و کره جنوبی را حفظ می‌کند و Dentsu همچنان مدیریت رسانه در دو بازار آسیایی را بر عهده خواهد داشت.
شرکت کوکاکولا پس از بازبینی ساختار بازاریابی جهانی خود، همکاری رسانه‌ای با WPP Open X را در بیشتر بازارهای بین‌المللی حفظ کرد و مدیریت رسانه‌ای آمریکای شمالی را به Omnicom سپرد. بر اساس اعلام رسمی این شرکت در ۲۲ اکتبر ۲۰۲۶، Dentsu نیز همچنان مسئولیت رسانه در ژاپن و کره جنوبی را بر عهده خواهد داشت؛ بازارهایی که در بازبینی اخیر بررسی نشده بودند.
بر اساس این تصمیم، WPP Open X به همکاری خود با کوکاکولا در حوزه خلاقه جهانی نیز ادامه می‌دهد؛ همکاری‌ای که خارج از محدوده بازبینی اخیر قرار داشت. ساختار جدید قرار است از اول دسامبر ۲۰۲۶ به‌صورت مرحله‌ای اجرایی شود.
بازنگری حساب رسانه‌ای کوکاکولا
به گزارش The Drum، حساب رسانه‌ای جهانی کوکاکولا پیش از این در اختیار WPP بود و این شرکت انتظار داشت در یک فرایند رقابتی طولانی از همکاری خود دفاع کند. با تصمیم جدید، WPP بخش عمده حساب جهانی را حفظ کرده و Omnicom مدیریت رسانه‌ای آمریکای شمالی را بر عهده می‌گیرد؛ بخشی که The Drum ارزش آن را حدود ۷۰۰ میلیون دلار برآورد کرده است.
این تغییر پس از چند جابه‌جایی مهم در حساب‌های رسانه‌ای برندهای بزرگ رخ می‌دهد. در سپتامبر ۲۰۲۶، PepsiCo شرکت Publicis Groupe را به‌عنوان شریک رسانه‌ای جهانی خود انتخاب کرد و به همکاری نزدیک به ۳۰ ساله با Omnicom پایان داد. پس از آن، Publicis از رقابت برای حساب رسانه‌ای جهانی کوکاکولا کنار رفت و همکاری رسانه‌ای خود با این برند در آمریکای شمالی را نیز خاتمه داد، زمینه ای که به تغییر ساختار همکاری کوکاکولا با هلدینگ‌های تبلیغاتی انجامید.
تمرکز بر داده، فناوری و تجربه یکپارچه مصرف‌کننده
کوکاکولا اعلام کرده است که بازبینی اخیر تنها به انتخاب آژانس رسانه‌ای محدود نبوده و ساختار عملیاتی بازاریابی، قابلیت‌های داده و فناوری و نحوه همکاری شرکای خود را نیز در بر گرفته است. این شرکت هدف خود را تقویت ارتباط با مصرف‌کنندگان، افزایش چابکی و استفاده مسئولانه از فناوری‌های نوظهور، از جمله هوش مصنوعی، عنوان کرده است.
در آمریکای شمالی، کوکاکولا قصد دارد رسانه، داده، مدیریت ارتباط با مشتری (CRM)، برنامه‌های وفاداری و همکاری با تولیدکنندگان محتوا را در قالب ساختاری یکپارچه تر به هم پیوند دهد. به گفته شرکت، Omnicom در این منطقه با WPP StudioX همکاری خواهد کرد.
کوکاکولا همچنین عملکرد WPP را در جریان بازبینی مثبت ارزیابی کرده و به قابلیت‌های این هلدینگ در حوزه رسانه، داده و فناوری اشاره کرده است. این شرکت به راهکار داده‌ای Open Intelligence و تجربه فعالیت‌های بازاریابی مرتبط با جام جهانی فوتبال ۲۰۲۶ نیز استناد کرده است.
با اجرای ساختار جدید، حساب رسانه‌ای کوکاکولا میان سه هلدینگ تبلیغاتی تقسیم می‌شود: WPP در بیشتر بازارهای جهانی، Omnicom در آمریکای شمالی و Dentsu در ژاپن و کره جنوبی. این تقسیم‌بندی در حالی شکل می‌گیرد که WPP همچنان شریک خلاقه جهانی کوکاکولا باقی می‌ماند.
منبع The Drum
گردآوری و تنظیم تحریریه مارکتینگ نیوز
