هیوندای استرالیا در کمپین تازه‌ای با همکاری آژانس INNOCEAN، نگرانی از پشیمانی پس از خرید خودروی برقی را به محور پیام تبلیغاتی خود تبدیل کرده است. این کمپین با عنوان «Unregrettable» به‌جای تمرکز صرف بر ویژگی‌های فنی خودروها، بر احساس اطمینان از تصمیم خرید تأکید می‌کند.
از «فراموش‌نشدنی» تا «بدون پشیمانی»
ایده مرکزی این کمپین هیوندای بر بازی زبانی میان دو واژه انگلیسی Unforgettable به معنای «فراموش‌نشدنی» و Unregrettable به معنای «بدون پشیمانی» بنا شده است. در فیلم اصلی کمپین، صاحبان خودروهای برقی هیوندای با ملودی ترانه مشهور «Unforgettable» اثر نَت کینگ کول، برای خودروهای خود آواز می‌خوانند، تغییری خلاقانه که پیام برند را به تجربه و احساس مالکیت پیوند می‌دهد.
این کمپین با همکاری INNOCEAN استرالیا و کارگردانی کیرا بارتلی ساخته شده و در قالب فیلم، رسانه‌های دیجیتال، تبلیغات محیطی و شبکه‌های اجتماعی اجرا شده است.
پاسخی به دغدغه ذهنی خرید خودروهای برقی
نکته قابل‌توجه در این کمپین، انتخاب نوع نگرانی مخاطب به‌عنوان نقطه شروع ایده است. تصمیم برای خرید خودروی برقی فقط به قیمت، میزان پیمایش یا امکانات خودرو مربوط نیست بلکه اطمینان از درست بودن انتخاب و نگرانی از پشیمانی بعدی نیز می‌تواند بر تصمیم خریدار اثر بگذارد.
هیوندای در این کمپین تلاش می‌کند به‌جای تکرار مزایای محصول، تصویری احساسی از رضایت پس از خرید بسازد. بازی زبانی عنوان کمپین نیز کمک می‌کند این پیام در قالبی ساده و به یاد ماندنی منتقل شود.
البته گزارش منتشرشده درباره این کمپین ، داده‌ای از تغییر نگرش مخاطبان، افزایش فروش یا سایر نتایج تجاری ارائه نمی‌کند. بنابراین، می‌توان درباره ایده و استراتژی پیام آن بحث کرد، اما ارزیابی موفقیت کمپین به شواهد عملکردی نیاز دارد.
منبع hyundai Australia
گردآوری و تنظیم تحریریه مارکتینگ نیوز
