اینستاگرام آزمایش قابلیت جدیدی به نام Features را آغاز کرده است که به تولید کنندگان محتوا امکان می‌دهد ویدئوهای افقی با حداکثر زمان ۹۰ دقیقه منتشر کنند. این قابلیت در کنار امکان پیوند دادن کلیپ‌های کوتاه ریلز به ویدئوهای کامل، بخشی از تلاش این پلتفرم برای گسترش محتوای ویدئویی بلندمدت است، حوزه‌ای که یوتیوب در آن جایگاه تثبیت‌شده‌ای دارد.
به گزارش TechCrunch، اینستاگرام قابلیت Features و ابزار Clips as Reels را ابتدا با تعدادی از تولیدکنندگان محتوا در برزیل آزمایش کرده و اکنون در حال گسترش آزمایش آنها به گروه کوچکی از تولیدکنندگان در ایالات متحده است. Variety نیز در گزارشی درباره این قابلیت، به محدودیت فعلی اینستاگرام در زمینه تقسیم درآمد تبلیغاتی با تولیدکنندگان محتوا اشاره کرده است.
قابلیت Features چگونه کار می‌کند؟
قابلیت Features به تولیدکنندگان محتوا اجازه می‌دهد ویدئوهایی با مدت‌زمان حداکثر ۹۰ دقیقه منتشر کنند. این قالب برای محتوای بلندمدت طراحی شده و می‌تواند مورد استفاده پادکسترها و تولیدکنندگانی قرار گیرد که محتوای آنها به زمان بیشتری از قالب‌های کوتاه ویدئویی نیاز دارد.
در کنار این قابلیت، اینستاگرام ابزار Clips as Reels را نیز آزمایش می‌کند. با استفاده از این ابزار، تولیدکنندگان می‌توانند از ویدئوهای بلند خود کلیپ‌های کوتاه ریلز بسازند و مخاطبان را از طریق این کلیپ‌ها به نسخه کامل ویدئو هدایت کنند.
به این ترتیب، کاربری که بخشی کوتاه از یک پادکست یا محتوای ویدئویی را در ریلز مشاهده می‌کند، می‌تواند برای تماشای نسخه کامل به همان محتوای بلند دسترسی پیدا کند بدون آنکه لازم باشد برای ادامه تماشا از اینستاگرام خارج شده و به پلتفرم دیگری برود.
تک‌کرانچ گزارش داده است که کاربران همچنین می‌توانند ویدئوهای بلند را برای تماشای بعدی در اپلیکیشن تلویزیونی اینستاگرام ذخیره کنند.
چرا اینستاگرام به سراغ ویدئوهای بلند رفته است؟
به گزارش تک‌کرانچ، آدام موسری، رئیس اینستاگرام، پیش‌تر نسبت به تمرکز بر ویدئوهای بلندمدت در این پلتفرم تردید داشت. یکی از دلایل این نگرانی آن بود که ریلزهای کوتاه‌تر، زمینه بیشتری برای اشتراک‌گذاری میان کاربران و ارسال از طریق پیام‌های مستقیم فراهم می‌کنند.
با وجود این Tessa lyons، معاون محصول اینستاگرام، از گسترش قابلیت‌های ویدئویی بلندمدت حمایت کرده است. او در ویدئوی معرفی این قابلیت توضیح داد که ریلز همچنان بخش مهمی از اینستاگرام خواهد بود، اما کاربران باید بتوانند برای دنبال کردن عمیق‌تر تولیدکنندگان محتوای موردعلاقه خود، نسخه‌های بلندتر آثار آنها را نیز در همین پلتفرم تماشا کنند.
بر اساس توضیحات تک‌کرانچ، هدف این رویکرد آن است که ویدئوهای کوتاه و بلند در کنار یکدیگر عمل کنند. کلیپ‌های کوتاه می‌توانند مخاطب را با محتوا آشنا کنند و او را به تماشای نسخه کامل هدایت کنند.
درآمدزایی تولیدکنندگان محتوا همچنان یک پرسش باز است
یکی از تفاوت‌های مهم اینستاگرام و یوتیوب به شیوه درآمدزایی تولیدکنندگان محتوا مربوط می‌شود.
تک‌کرانچ گزارش داده است که درآمد بسیاری از تولیدکنندگان در اینستاگرام عمدتاً از همکاری با برندها تأمین می‌شود و این پلتفرم برخلاف یوتیوب، معمولاً به‌ازای بازدید ویدئوها به تولیدکنندگان محتوا پرداخت نمی‌کند.
در پاسخ به پرسش تک‌کرانچ درباره مدل درآمدزایی بلندمدت قابلیت جدید، سخنگوی متا اعلام کرده است که هنوز برای تشریح یک مدل نهایی زود است ولی با این‌حال، این شرکت در حال بررسی روش‌هایی برای درآمدزایی تولیدکنندگان از طریق برندها، مخاطبان و خود اینستاگرام، از جمله مشوق‌های مبتنی بر عملکرد، است.
در همین حال، گزارش ورایتی تأکید می‌کند که اینستاگرام برخلاف یوتیوب هنوز سهمی از درآمد تبلیغاتی را به تولیدکنندگان محتوا اختصاص نمی‌دهد. بنابراین، معرفی امکان انتشار ویدئو های بلندتر را نباید به معنای اعلام یک برنامه جدید برای تقسیم درآمد تبلیغاتی دانست.
برنامه ویدئوهای بلند اینستاگرام و گسترش اینستاگرام به تلویزیون
قابلیت Features در حالی آزمایش می‌شود که اینستاگرام توسعه تجربه تماشای ویدئو در تلویزیون را نیز دنبال می‌کند. تک‌کرانچ گزارش داده است که اینستاگرام در حال گسترش قابلیت‌های ویدئویی خود به تجربه تلویزیونی است و کاربران می‌توانند ویدئوهای بلند را برای تماشا در اپلیکیشن تلویزیونی این پلتفرم ذخیره کنند.
به این ترتیب، برنامه جدید اینستاگرام تنها به افزایش مدت‌زمان ویدئوهای قابل انتشار محدود نیست، این پلتفرم می‌خواهد امکان تماشای محتوای کوتاه و بلند را در محیط خود فراهم کند و ارتباط میان این دو قالب را تقویت کند.
بااین‌حال، قابلیت Features هنوز در مرحله آزمایش قرار دارد و در گزارش‌های یادشده، عرضه عمومی آن برای همه کاربران اعلام نشده است.
منابع TechCrunch / Variety
گردآوری و تنظیم تحریریه مارکتینگ نیوز
