در حالی که اکثر کمپین های تبلیغاتی مناسبتی در ماه رمضان پر از المان های کلیشه ای مذهبی مانند هلال ماه، خوشنویسی های فراوان یا پیام های مستقیم معنوی-تربیتی هستند، رمضان امسال در شهرهایی مثل هامبورگ و مونیخ، شاهد یکی از خلاقانه ترین کمپین های مناسبتی این سال ها بودیم.
مکدونالد یک کمپین تبلیغاتی جدید در فضای باز در آلمان راهاندازی کرده است که در آن بیلبوردهای دیجیتال با خورشید همگام میشوند تا غذا را فقط پس از تاریکی هوا در ماه رمضان نشان دهند.
در این کمپین بیلبوردهای دیجیتال بیرون از خانه (DOOH) طوری برنامهریزی شدهاند که در طول ساعات روزهداری، بستهبندی مکدونالد مانند ظرف سیبزمینی سرخکرده قرمز و زرد این فروشگاه زنجیرهای و یک جعبه برگر بسته را کاملاً خالی نشان دهند.
پس از غروب خورشید، همان بستهبندی به صورت بلافاصله پر میشود و سیبزمینی سرخکرده و برگر را دقیقاً در لحظهای که مسلمانان روزه خود را افطار میکنند، نشان میدهد.
این کمپین توسط آژانس آلمانی Scholz & Friends طراحی و اجرا شده است که مفهوم آن بر حذف قابل تشخیصترین عنصر بصری مکدونالد (غذای آن) به عنوان نشانهای از احترام به کسانی که رمضان را رعایت میکنند، متمرکز است.
این پوسترها پیام “رمضان مبارک” را نمایش می دهند و برای تغییر از ظروف خالی به وعدههای غذایی کامل، با دادههای همگامسازی شده با خورشید و اوقات نماز محلی تنظیم هستند. این برند عمداً این تغییر را طوری زمانبندی کرده که با افطار، وعده غذایی عصرانه که پس از غروب آفتاب خورده میشود، هماهنگ باشد.
در آلمان، حدود 6 میلیون مسلمان هر ساله این ماه مذهبی را جشن میگیرند.
مکدونالد در سالهای گذشته ،کمپینهای رمضان متناسب با فرهنگ مسلمانان را در بازارهای دیگر، از جمله ابتکار ساتو راسا ۲۰۲۵ اندونزی و کمپین رمضان ایندانیا مالزی، اجرا کرده بود که هر دو شامل آداب و رسوم محلی مسلمانان آن منطقه بودهاند.
کمپین ساتو راسا (یک قلب، یک طعم)، دو برادر را دنبال میکرد که روز خود را از هم جدا میگذراندند، اما در غروب آفتاب با یک وعده غذایی مشترک دوباره به هم نزدیک میشدند.
در مالزی، مکدونالد کمپین رمضان ایندانیا (زیبایی رمضان) را در سال ۲۰۲۵ معرفی کرد و لحظات روزمره ماه روزهداری، از عجله صبحگاهی برای تهیه سحری، وعده غذایی اولیه، تا اشتباه قابل درک ارائه غذا به کسی که روزهدار است را به تصویر کشید و آنها را به عنوان لحظات قدردانی بازتعریف کرد.
مک دونالد همواره یکی از خلاقانه ترین و جذاب ترین کمپین های تبلیغاتی مناسبتی را در سطح بین الملل اجرا کرده است.
