برنامه کودک استرالیایی Bluey موفق شد در رأیگیری نهایی خوانندگان نشریه معتبر Marketing Week، عنوان برنده بهترین ابتکار بازاریابی سال ۲۰۲۵ را از آنِ خود کند؛ موفقیتی که بار دیگر نشان میدهد چگونه یک محتوای سرگرمکننده میتواند به یک برند جهانی، پایدار و سودآور تبدیل شود.
در مرحله نهایی این رقابت، برند Bluey توانست رقیب خود Labubu را پشت سر بگذارد. هر دو برند پیشتر نامهای قدرتمندی همچون Marks & Spencer، Sainsbury’s، Vitality و Fairy را از دور رقابت کنار زده بودند؛ موضوعی که جایگاه این پیروزی را در میان فعالان صنعت بازاریابی برجستهتر میکند.
Bluey که نخستینبار در سال ۲۰۱۸ معرفی شد، طی کمتر از یک دهه به یکی از موفقترین فرانچایزهای محتوایی جهان تبدیل شده است. این برنامه اکنون در بیش از ۱۴۰ کشور پخش میشود و توانسته است مخاطبانی فراتر از گروه سنی کودکان جذب کند؛ از والدین گرفته تا برندها و شرکای تجاری.
موفقیت دیجیتال Bluey نیز قابل توجه است. محتوای این برند در پلتفرم YouTube تاکنون بیش از ۱۳ میلیارد بازدید داشته و کانالهای رسمی آن بیش از ۲۱ میلیون مشترک را جذب کردهاند. این ارقام نشاندهنده قدرت بالای روایتپردازی، همذاتپنداری مخاطب و استمرار در تولید محتوای باکیفیت است.
از منظر تجاری، Bluey دیگر صرفاً یک برنامه تلویزیونی نیست. این برند به یک کسبوکار میلیارد دلاری تبدیل شده که از مسیرهایی نظیر محصولات مصرفی، همکاریهای تحت لیسانس، تجربههای حضوری و توسعه اکوسیستم برند درآمدزایی میکند. در ادامه این مسیر، فیلم سینمایی Bluey برای سال ۲۰۲۷ برنامهریزی شده که نشانهای از استراتژی بلندمدت توسعه برند و حفظ ارتباط با نسلهای جدید مخاطبان است.
در بخش مدیریتی، BBC Studios بهعنوان شریک اصلی در پخش و بازاریابی جهانی Bluey، ساختار تیمهای بازاریابی خود را بازطراحی کرده است. هدف این رویکرد، تقویت انسجام برند و دستیابی به آگاهی صددرصدی مخاطبان هدف در بازارهای کلیدی عنوان شده است.
https://www.marketingweek.com/bluey-marketing-winner-2025/
