با توجه به رشد و توسعهی مهارنشدنی تکنولوژی و صنعت ارتباطات در سالهای گذشته، مدتهاست که رسانهها از انحصار مدلهای کلاسیک خارج شدهاند و حتی صفحات شبکههای اجتماعی افراد نیز عملاً به یک رسانه تبدیل شدهاند. به تبع این انقلاب در حوزهی ارتباطات، مردم با انبوهی از رسانههای جدید مواجه شدهاند که روزانه مخاطبان خود را با حجم عظیمی از پیامها بمباران میکنند. در این مرحله، بحث تمایز و انتخاب پررنگ شد و ماهیت وجودی رسانهها و هویت آنها به فاکتورهای تعیینکننده و تأثیرگذار برای ارزیابی و انتخاب توسط مخاطبان تبدیل شد.
مارشال مکلوهان در کتاب خود با عنوان «برای درک رسانهها» جملهای مشهور دارد که مفهوم بسیار مهمی را مطرح میکند: «رسانه همان پیام است.»
هرچند جملهی معروف مکلوهان در سالهای اخیر موافقان و مخالفان بسیاری پیدا کرده و با مفاهیم نوین این حوزه بهسختی تطابق دارد، اما نکتهی کلیدی آن پابرجاست: اهمیت و جایگاه رسانه نسبت به پیام یا محتوای آن. رسانهها همچنان میتوانند افکار عمومی را جهت دهند، جریانسازی کنند و تسهیلگر رشد و توسعهی جوامع باشند؛ یا بالعکس، وسیلهای برای تحریف و تحمیق افکار عمومی و ابزاری در خدمت پروپاگاندا و منافع گروههای خاص شوند.
بنابراین، بر اساس چهارچوب فکری بنیانگذاران این رسانه، اصلیترین فلسفه و دلیل وجود یک رسانهی تازهتأسیس باید این باشد که بتواند با مجموع فعالیتهای خود کمینه تأثیرگذاری مثبت را ابتدا بر جامعه و اصلاح فرآیندهای عمومی و سپس بر طبقه و صنف تخصصی خود داشته باشد.
اگرچه میدانیم به دلیل ساختارها و فرآیندهای ناکارآمد در جوامع توسعهنیافته، مسیر فعالیت رسانهای دشوار و ناهموار است و تلاش برای تأثیرگذاری و ایجاد تغییرات در راستای خیر عمومی، پیچیدهتر و چالشبرانگیزتر خواهد بود.
در چنین شرایطی، رسانهی «مارکتینگ نیوز» با دغدغهای جدی شکل گرفت و با هدف تأسیس یک رسانهی تخصصی و تأثیرگذار در اکوسیستم بازاریابی و تبلیغات ایران پا به این عرصه گذاشت.
مارکتینگ نیوز در چشمانداز خود جایگاهی را میبیند که بتواند با مرجعیت خبری و تحلیلی در حوزهی بازاریابی و تبلیغات ایران، به مدیران و تصمیمگیران این حوزه برای اتخاذ تصمیمات بهتر دربارهی چالشها و فرصتهای بازاریابی مدرن کمک کند.
ما در این چشمانداز میخواهیم سهم موثری در بهبود وضعیت بازاریابی و سرنوشت بازاریابان داشته باشیم. همانطور که در بیانیهی مأموریت این رسانه ذکر کردیم، مارکتینگ نیوز قصد دارد بستری برای جامعهسازی و محلی برای اشتراک دانش و تجربهی متخصصان و علاقهمندان به بازاریابی ایجاد کند تا بتوانیم با هم بیاموزیم و در مسیر توسعه و رشد این صنعت گام برداریم.
به طور خلاصه، هدف ما این است که دربارهی بازاریابی گفتگو کنیم؛ آگاهانهتر، شفافتر و انسانیتر.
