پروفسور کاتلر در یادداشتی در شبکه اجتماعی مدیوم شرح یکی از خواب هایش را می نویسد که در آن دونالد ترامپ، رئیس جمهور ایالات متحده برای تغییر برند خود برای دستیابی به عنوان بهترین رئیس جمهور تاریخ آمریکا از او درخواست کمک می کند.ترامپ می گوید که می خواهند تصویر او را در کوه های معروف راشمور در کنار تمثال چهار رئیس جمهور افسانه ای آمریکا یعنی جرج واشنگتن، آبراهام لینکلن، تئودور روزولت و توماس جفرسون حکاکی کنند.
کاتلر در پاسخ به ترامپ ضمن تقبیح جنگ با ایران و کشته شدن تعداد زیادی از انسان ها می گوید که بازاریابان نمیتوانند فقط از کلمات برای ترمیم تصویر یک فرد استفاده کنند. برای این کار باید تغییر نگرشها و اعمال او تغییر کند.
متن کامل ترجمه فارسی یادداشت فیلیپ کاتلر را می توانید در ادامه این مطلب بخوانید.
سختترین تصمیم «ریبرندینگ» که تا به حال با آن مواجه شدهام
فیلیپ کاتلر
دیشب غیرممکنترین و نامحتملترین خواب را دیدم.
تصور کردم تلفنم زنگ خورد. صدا آشنا نبود. گفت که از دفتر رئیسجمهور تماس میگیرد. گفت که رئیسجمهور میخواهد با من صحبت کند.
رئیسجمهور تلفن را برداشت. «میخواهم برندم را تغییر دهم. شنیدهام که شما پدر بازاریابی مدرن هستید. هر چیزی که الان پشت تلفن میگوییم باید محرمانه یا حتی تکذیب شود. به کمک شما نیاز دارم.»
او به من گفت که نگران است که به عنوان بدترین رئیسجمهور ایالات متحده رتبهبندی شود.
ماگا به من گفت که من به عنوان بهترین رئیسجمهوری که ایالات متحده تا به حال داشته رتبهبندی خواهم شد. ماگا میخواهد من به حکاکیهای واشنگتن، جفرسون، لینکلن و تدی روزولت در کوه راشمور اضافه شوم. آنها میگویند که من شایسته دریافت جایزه صلح نوبل بعدی هستم.
با این حال، او میداند که بسیاری از لیبرالها از او متنفرند. بسیاری از مورخان از او متنفرند. بسیاری از دانشمندان از او متنفرند. بسیاری از شهروندان به خاطر قیمت بالای بنزین، غذا و مراقبتهای پزشکی از او متنفرند. او از نظر سیاستگذاری چه کاری میتواند انجام دهد تا تصویر و رتبه بهتری از خود به عنوان یک رئیس جمهور بزرگ ایالات متحده به جا بگذارد؟
به او گفتم که انتظار معجزه دارد. بازاریابان نمیتوانند فقط از کلمات برای ترمیم تصویر یک فرد استفاده کنند. تنها راه ممکن تغییر نگرشها و اعمال اوست.
آقای رئیس جمهور، شما باید به مردم آمریکا اعتراف کنید که یک حرامزاده بدجنس بودهاید. باید بگویید که بسیاری از سیاستهای شما متکبرانه، کینهتوزانه، نفرتانگیز و آسیبزننده بوده است. شما از کاری که با دیگران، خودتان و خانوادهتان کردهاید، شرمندهاید.
با صحبت علنی در مورد سیاستهای بد خاص خود شروع کنید. شما نباید «اول آمریکا» را اتخاذ میکردید. شما متحدان خود، از جمله کانادا، بریتانیا، مکزیک، ژاپن و بسیاری دیگر را از دست دادید.
شما سیاستی با تعرفههای بیش از حد بالا و خودسرانه را دنبال کردید که باعث از دست دادن دوستان بیشتر و افزایش قیمتها در سراسر جهان شد.
شما به علوم، دانشگاهها، شرکتهای حقوقی، سیستم قضایی و نهادهای فرهنگی ما حمله کردید، جریمههای سنگینی دریافت کردید و آزادی بیان آنها را سرکوب کردید.
شما اعزام مأموران نقابدار سازمان امنیت ملی به خانههای شخصی برای دستگیری افراد ظاهراً غیرقانونی و اعزام آنها به اردوگاهها یا کشورهای دیگر بدون طی مراحل قانونی معمول را تأیید کردید.
شما حزب دموکرات را به عنوان خائن و باید زندانی شوند، از جمله اوباما، مورد لعن و نفرین قرار دادید. شما هر کسی را که دوست نداشتید، بدنامش کردید.
شما هرگز به دنبال بهترین متخصصان برای اداره ادارات خود نبودید. شما فقط وفادارترین، چاپلوسترین و بیکفایتترین افراد را منصوب کردید
شما به تنهایی جنگی بیپایان با ایران آغاز کردید که باعث کشته شدن افراد بیگناه در سراسر جهان، افزایش هزینه هر مایحتاج و آلودگی هوا و آب در سراسر جهان میشود.
شما هرگز به بهبود زندگی شهروندان عادی ما اهمیت ندادید. شما فقط به این فکر کردید که به ثروتمندان کمک کنید تا ثروتمندتر شوند. شما فقط به این فکر کردید که به خودتان و خانوادهتان کمک کنید تا ثروتمندتر شوند.
شما تظاهر به مذهبی بودن کردید. شما کاملاً در تضاد با یک مسیحی واقعی هستید، همانطور که هر کسی میتواند باشد. شما دائماً در حال تقلب، دروغ گفتن و انکار هستید.
میتوانم ادامه دهم و دهها انتخاب وحشتناک دیگر را که انجام دادهاید، فهرست کنم.
رئیس جمهور به من گفت بس کنم! آیا میگویید که نمیتوانید به من کمک کنید تا به عنوان بهترین رئیس جمهور ایالات متحده دیده شوم؟
من میگویم که تنها امید شما این است که به عنوان بدترین رئیس جمهور ایالات متحده دیده نشوید. روی یک رئیس جمهور سابق تمرکز کنید و مدام به کشور بگویید که آن رئیس جمهور بدترین رئیس جمهور ایالات متحده بوده است.
متن کامل این یادداشت به زبان اصلی را نیز می توانید از لینک http://medium.com بخوانید.
